Пища для ума - Избранное

О всём, что душа пожелает. Без обвинения в оффтопе. Но в пределах приличий.

Модераторы: Ril', W01and

Ril'
Модератор
Сообщения: 1177
Зарегистрирован: Чт 05 июн, 2003 22:17

Сообщение Ril' » Чт 22 сен, 2005 16:34

Меня зовут Дэниел, и я жанроголик
Известный игростроитель Дэниел Кук, принимавший участие в проектах Tyrian, Age of Wonders и Black & White, безжалостно бичует игровую индустрию, сравнивая ее с наркоторговлей. Жанры он отождествляет с разными видами наркотиков, выставляя сами игры, их производство и распространение в очень неожиданном свете.

Дэниел Кук (Daniel Cook)
Свою карьеру в игровой индустрии начинал с шутера Tyrian в маленькой компании Epic Megagames (сейчас она уже очень большая и называется Epic Games, Inc). В разное время работал геймдизайнером, пиксель-художником, продукт-менеджером, занимался маркетингом и разработкой утилит; принимал участие в таких проектах, как Age of Wonders, Black & White, Interstate '76. Сейчас состоит в штате middleware-отдела компании Anark.


Прелюдия

С годами игровая индустрия взрослеет и, как уверены многие, входит в период застоя. Каждый новый хит - это сиквел какой-то старой игры, а новые дизайнерские концепции встречаются все реже и реже. В чем причина этой закономерности? Хорошо ли это или плохо для развития игровой индустрии?

Если сравнивать наш "цех" с другими отраслями индустриями развлечений, то можно заметить схожие тенденции к консолидации бизнеса и к созданию продуктов массовой культуры, но только в играх переваривание старых идей достигло такого размаха. Даже Бритни Спирс не так сильно увлекается римейками и ремиксами!

В отличие от книгоиздательства и киноиндустрии, в нашем бизнесе можно сделать кучу денег, просто завертывая старые удачные версии геймплея в упаковку из улучшенной графики, чуть измененных уровней и один новый предмет инвентаря главного героя. Большинство денег в индустрии делается на продолжениях первой серии удачной игры или на играх, которые имеют незначительные улучшения по сравнению с уже существующими тайтлами. Мне кажется, что это не случайное явление в истории игровой индустрии. Причины этого заключаются в том, что игры формируют ПРИВЫЧКУ.

1. Игры как психологический наркотик

Что есть игра? Давайте скажем откровенно: игры - это наркотики. Можно предложить вот такую наукообразную формулировку:

"Игра - это готовый набор стимулов и ответных реакций игрока, которые сопровождают существующие у человека системы риска/вознаграждения и создают измеряемую психологическую зависимость".

"...Набор стимулов и ответных реакций"

Первый шаг на пути понимания истинной сущности игр - убрать из них все, что они заимствуют из кино, литературы, театра, т.е. "традиционных" видов искусства. Это прежде всего сюжет, звук, а также все, что хоть чем-то напоминает объекты реального мира. В результате мы получим набор абстрактных символов и правил, которые имеют фундаментальные качества игры. Классический пример - Тетрис. В нем есть абстрактные правила, нет сюжета или игрового мира, но игроки все равно тратят огромное количество времени, чтобы поиграть "еще разок".

"...Сопровождают существующие у человека системы риска/вознаграждения"

Из-за таинственного и витиеватого пути человеческой эволюции людей можно заставить делать всякие вещи, если знать, на какие кнопки нажимать. Ребенок пустит слюну, если показать картинку с едой. Мужчина придет в возбуждение, если ему показать картинку с обнаженной женщиной. Такие простые психологические реакции создали целые индустрии, которые используют во благо и во вред эти и другие реакции, заложенные в человеке.

Существуют также и более сложные психологические триггеры. Через правила риска и вознаграждения вы можете заставить человека делать множество банальных действий, которые имеют смысл только в контексте всей системы. Азартные игры, Super Mario, пасьянсы, эксперименты Павлова с собаками - примеры таких систем. Через такие системы, уже заложенные эволюцией в нашем подсознании, игры генерируют "фан", приятное ощущение, которое затягивает нас в игру и не дает оторваться от нее.

"...Измеряемая психологическая зависимость"

Любимая и полезная Wikipedia определяет вредную привычку как "неконтролируемую потребность продолжать некое поведение, несмотря на вредные последствия". Психологическая зависимость - "зависимость разума, которая ведет к симптомам психологической ломки". Не в бровь, а в глаз - эти слова можно использовать не только как медицинское определение, а как основу для понимания игр, того, чем они по сути являются.

Зависимость от игр чаще всего выражается в "неконтролируемой потребности повторять некое поведение". Игры культивируют и поощряют многократное повторение специфического поведения игрока. Большинство игр являются лишь "полипами" вокруг базовой игровой механики, которая является набором очень простых и многократно повторяющихся действий.

Конечно, игры не имеют четких "вредных последствий". Зависимость игрока может быть мягкой (необходимость сыграть "еще один ход", всем хорошо знакомая) или пугающей (смерть от нервного переутомления в Интернет-кафе после 32 часов запойной игры кряду). Важно здесь то, что игра дает игроку желаемое состояние возбуждения, которое он хочет и может повторять.

А что же такое жанр игр?

Считайте "жанр" распространенным типом наркотика. В игровой индустрии жанр представляет собой типичный набор игровой механики и стандартов интерфейса, который используется некой группой игр. Название дури может быть разным, но биохимический эффект для организма в принципе одинаков.

Жанр - это категория игровой системы, которая приводит к формированию привычки, и в общем-то не зависит ни от игрового мира, ни от сюжета, ни от других типичных составляющих игры. К примеру, Warcraft и Starcraft имеют разные сюжеты и миры, но все равно принадлежат к одному жанру RTS.

Разумеется, это ужасная смысловая перегрузка устоявшегося термина "жанр". Я искренне сочувствую людям, отягощенным образованием в области истории театра и кино, пытающимся читать эту статью. Тем не менее, историческое использование термина в игровой индустрии фактически не оставляет мне выбора.

2. Рождение жанроголика

Все капельницы с героином одинаково хороши!

Представьте себе, что игра - это капельница с героином. Помните известный эксперимент с крысой, нажимающей на кнопку, чтобы получить свою дозу? Для этой крысы нет разницы между одной капельницей и другой, для нее важен результат. Подобная вещь случается также с играми и их продолжениями. Когда игрок в восторге от Doom I, он также радостно купит Doom II, Doom III и т.д. Сиквел любимой капельницы с небольшими улучшениями приносит такой же кайф, поэтому какая разница?

Устойчивость к препаратам

"Первый кайф - самый лучший". В этом наркоманы и геймеры полностью солидарны. Сколько раз вы слышали от заядлых игроголиков, что сиквелы слабее первой части игры?

Организм привыкает к наркотикам довольно быстро, и, хотя человек чувствует неослабевающую потребность продолжать употребление препарата, состояние буйного наслаждения слабеет со временем. Игрока уже "не торкает", возникает необходимость увеличить дозу или перейти на более мощные штаммы наркотика.

Цель сиквела игры - очистить и сконцентрировать лучшие качества игры, вызывающие зависимость, чтобы получить еще более сильный препарат. Каждый успешный сиквел - это еще более забористый, гремучий коктейль, который не только сажает на иглу с первой дозы, но и продолжает доставлять удовольствие старым, пресытившимся игрокам.

Жанроголики - игрозависимые

Игроки специализируются на определенных жанрах. Жанроголик-хардкорщик может сидеть исключительно на FPS и презирать все, что ассоциируется с RTS. Игроки специализируются на определенных категориях игр из-за того, что они дошли, что называется, до определенной "кондиции". Игрокам нужно акклиматизироваться, привыкнуть к игре, прежде чем они получат свой привычный кайф. Дайте игроку FPS, в которую он прежде не играл, и он почувствует себя не в своей тарелке. Психологическое вознаграждение пока непонятно, и фактор "фана" остается под вопросом. Дайте ему же шутер, в котором он уже достиг определенных высот, и он сразу же начнет получать свой "фан" - с увлечением искать новое оружие или со смаком забарывать крутого босса. Повторение, вознаграждение и привыкание - пути уже проторены, и новый наркотик готов к употреблению.

Вот достаточно свежий пример - в теперь уже закрытой многопользовательской RPG Wish для перемещения персонажа вместо привычного управления с клавиатуры был использован интерфейс point-and-click. Пользователи в десятках форумных сообщений жаловались на это обстоятельство. Следующая цитата просуммирует реакцию зависимых от привычного интерфейса игроков:

"С таким богатым выбором онлайновых игр можно просто забросить Wish подальше и заняться другой игрой, где мне не придется заново учиться основам. Мне кажется, что все игры должны иметь одну и ту же систему передвижения (с небольшими вариациями), и только контент и игровая механика должны быть различны. Может быть, когда игра будет отполирована и признана, я ее попробую. Или может, мне захочется "попробовать чего-нибудь другого" когда-нибудь, но сейчас Wish - игра не для меня".

Этот процесс заставляет людей играть только в те игры, к которым у них уже сформирована привязанность. Таким образом, с течением времени возникают жанры игр и толпы подсевших на них игроголиков, которые лишают все нововведения права на жизнь.

Чертовы жанроголики создают рынок, на котором победитель получает все

Игрок, пристрастившийся в определенному жанру, желает иметь самый убойный вариант своего любимого наркотика. Если толпа народа сидит на кокаине, а вы можете предложить улучшенный вариант порошка за ту же цену, тропа к вашей двери никогда не зарастет.

Так же и с играми. RTS, которая считается самой лучшей, продается успешнее всех остальных. Назовите это "стратегия Близзарда". Если вы можете дать игроголикам лучшую игру их жанра, все зависимые до единого ее купят. Бизнес программного обеспечения, как и любая другая индустрия с большими ценами разработки и маркетинга, но малыми ценами сбыта, любит мега-хиты, потому что доход с них - 90% чистой прибыли.

Результатом становится знакомое правило, что 5% игр делают 95% денег. Все издатели грызутся за лучшую версию наркотика, который будет продан толпам сидящих на игле игроков. Мы настолько ненасытны, что даже не можем довольствоваться А-тайтлом, вместо этого подавай нам лучшую, эталонную игру, которую мы назовем классом "ААА".

Ситуация, когда малый процент игр получает львиную долю прибыли, не изменится в обозримом будущем. Игры, которые хорошо продаются - не просто удачливы. Это фундаментальная структура рынка, которая поддерживается покупателями, берущими только лучшее из лучших. Только самое затягивающее, или способное удовлетворить застарелую зависимость.

Игра в царя жанра

Игровые компании бьются не на жизнь, а на смерть в эпической индустриальной битве "царя горы". Главная задача любого разработчика и каждого первого издателя - создать следующую лучшую игру жанра. Большинство игроков с нетерпением ждут именно ее и сгорают от желания попробовать более сильный препарат, способным вернуть им "кайф первого раза". На кону - сладкая прибыль от мега-хита, которая и держит всю индустрию на плаву.

3. Немного об издателях, или как наркобароны индустрии получают свою прибыль.

Хороший бизнес

Продажа веществ, вызывающих зависимость, может стать хорошим бизнесом, не правда ли? У вас очень лояльные потребители и постоянный спрос. К сожалению, индустрия все еще находится на ранней стадии формирования рынка, и конкуренция пока жестка и подчас жестока. Те, кто понимает бизнес, получают большую прибыль и покупают тех, кто чего-то не понимает.

К счастью, большинство жанров еще не запрещено. Организованная преступность получила бы безумные доходы на распространении нелегальных игр (в США - прим. перев.). Быстро разрастающаяся индустрия азартных игр в Интернете - тому подтверждение.

Экономические силы правят миром

В конце концов, все сводится к экономическим рискам и доли прибыли для компаний, работающих в индустрии игр. Капитал адаптировался к особенностям игрового бизнеса и помог создать рынок таким, каким мы его видим.

Во-первых, рынок игр - рынок высоких рисков. Если вы наугад инвестируете деньги в игру, вы потеряете все вложения и свою квартиру, потому что у этой игры мизерный шанс вернуть ваши деньги. Многие игры действительно и по-серьезному убыточны.

Если вы участник этого бизнеса, вы играете только ради того, чтобы сорвать весь банк, иного не дано. Для достижения заветной цели используяется набор стратегий, вроде...

...Стратегии номер один: Уменьшение риска за счет выпуска линейки продуктов

Издатели являются доминантной силой в индустрии, потому что нужен кто-то, у кого есть несколько игр на рынке, чтобы одна неудачная игра не потопила бы компанию. Или точнее, нужен кто-то, кто может выставить 9 игр, которые провалятся, и выжить, чтобы дождаться сверхприбыли с десятой игры, которая стала хитом.

Издатели существуют так как существуют потому, что рынок обанкротил их альтернативы. Они представляют собой доказанную и экономически жизнеспособную стратегию, поэтому никуда в ближайшем будущем не пропадут, как бы ни хотелось того некоторым революционерам-девелоперам.

...или Стратегии номер два: Контроль за "бутылочным горлышком сбыта"

Наша индустрия гордо поддерживает неповоротливую и монструозную систему сбыта игр, главная проблема которой очень проста:

    * Место на полках магазинов ОГРАНИЧЕНО
    * Игроки покупают более 99% всех игр через эти магазины (речь, конечно, опять про США - прим. перев.)
    * Магазины заполняют свои полки исходя из того, что лучше всего продается

Результат - большинство игр живут на полках очень недолго, даже при том, что туда попадают только лучшие из лучших по финансовому кастингу. Забавный казус происходит с различными рекламными материалами и затовариванием. Вы видели это раньше - у магазина на полках 20 копий самой крутой игры. Из-за каждой лишней копии этой игры на полке какой-то другой игре отказали в финансировании - не потому что денег нет, а потому что просто нет места, где ее можно продать.

...а также Стратегии номер три: Линейка, перегруженная "сверхнадежными" продуктами

Издатели заботливо, пушинка к пушинке, собирают линейку из продуктов с низким риском, которые гарантированно продадут определенное количество копий. Это полезно для пищеварения, потому что уменьшает общий риск игровой линейки.

...кроме этого, есть Стратегия номер четыре: Самый большой бюджет

Лавинообразная прибыль с лучшего продукта в каждом из жанров поощряет увеличение бюджетов игровых проектов. Если мне нужно потратить дополнительные 10 миллионов долларов, чтобы получить лучший FPS к Рождеству, это будет сделано так быстро, что я и глазом не моргну. Если я могу выпустить тайтл Halo 2, который в первый день зарабатывает 125 миллионов долларов, моя инвестиция себя неплохо окупила.

Результат этой стратегии в том, что стоимость разработки растет от поколения к поколению мегахитовых проектов. Мои конкуренты, перекрестясь, плюхнут 15 миллионов на свой следующий тайтл в надежде, что они победят мою команду с моими жалкими 10 миллионами. Естественно, все, что я могу сделать, это потратить 20 миллионов. И так далее - спираль Больших Бюджетов продолжает раскручиваться...

...а затем Стратегия номер пять: Гомеопатические инвестиции в экспериментальные игры

Пресса и игроки постоянно стонут, что им не хватает экспериментальных игр. На самом деле, многие издатели обанкротились бы, если бы не их инвестиции в новые жанры и франчайзы.

Новый жанр - эквивалент совершенно нового вида наркотиков, способный повторить ЛСД-революцию. Sims, GTA, Tony Hawk, Ultima Online, Tomb Raider и Dune 2 были "жанр-бастерами" (по аналогии с блокбастерами), финансированной большими издателями. Эти крушители устоев в результате сильно помогли экономическому благосостоянию издателей, их профинансировавших.

Поэтому инновации в игровом бизнесе никогда не умрут. Однако необычные игры, как и сейчас, будут тоненькой струйкой поступать на прилавки. Истинные проводники инновации, определяющие степень революционности каждого года в этой индустрии - это менеджеры игровых линеек крупных издателей, которые предпочитают осторожничать в своих решениях. На каждую рискованную игру нужно 10 или 20 игр, которые стопроцентно принесут положенные деньги, чтобы сбалансировать общий риск линейки.

...и еще Стратегия номер шесть: Отказ от дохлых жанров

Поскольку место на полках ограничено, каждая игра, которую издатель финансирует, имеет очень четкую альтернативную стоимость. Издатели выберут потенциальный хит в популярном жанре вместо потенциального хита в жанре, который уже отжил свой золотой век. Таким образом, часто с финансовой точки зрения издателю лучше издать еще один FPS, чем пошаговую стратегию. Еще одна "стрелялка" увеличивает шансы издателя получить мега-мульти-миллионный хит в самом большом сегменте рынка. Если у них получается крутая пошаговая стратегия, в лучшем случае они продадут несколько сотен тысяч коробок. Оно им надо? Проще вообще не инвестировать в такой жанр.

...и никак без Cтратегии номер семь: Объединение и поглощение

Это, наверное, самая современная тема для обсуждений, судя по недавним действиям EA (и не только - прим. перев.). Поскольку издание игр - бизнес с высокой степенью риска, бизнес, целиком полагающийся на испытанные методы продвижения и "надежные" линейки продуктов, стоимость вхождения в этот рынок крайне высока. Малые издатели не имеют шансов, и появление новых игроков на сформировавшемся рынке - случаи единичные. В свете перманентно продолжающихся боев за первенство в жанре, которые ожесточаются с запуском каждого нового продукта, чем меньше конкуренции, тем лучше. Эти факторы ведут к сильной консолидации среди издателей. Объединению по старинному "закону джунглей" - через поглощение.

    * Издатели покупают слабые компании, чтобы иметь доступ к их брэндам, тайтлам, студиям
    * Со временем барьеры вхождения на рынок растут, и издателей становится все меньше и меньше

4. Роль разработчиков игр в торговле наркотиками

Ремесленники, а не Художники

Возгонка игры в еще более цепляющую души игроков смесь - тонкое ремесло, в котором денно и нощно трудятся безликие легионы недоплаченных, недооцененных, взаимозаменяемых разработчиков. Их судьба нелегка и безрадостна. Разработчик должен создать нечто лучшее, чем у всех других в его жанре, но не слишком непохожее, чтобы не отпугнуть потребителя, а если у них не получается, их увольняют и ссылают на урановые рудники. Это все равно, что сказать породистой лошади: если она проиграет на скачках, ее застрелят. Но если она выложится полностью и обгонит других более чем на два корпуса, ее тоже пристрелят.

Узко ограниченная рабочая среда предполагает наличие много работающих ремесленников "без искорки", способных выдавать однородный контент требуемого качества. Когда все становится совсем плохо, и менеджеры вместо плеток достают револьверы, мантра разработчиков - "работаю больше", а не "работаю иначе". Уникальные революционеры-творцы просто не выживают, когда радикальные инновации в очередной раз жестоко наказываются рынком.

Создание самого убойного нарко-коктейля

Для того, чтобы выиграть битву за царя-жанровой-горы, разработчики тратят уйму времени, перемешивая элементы других игр, популярные сеттинги и пробуя внедрить в проекты стилистику разных культур.

Типичные системы психологических наград пробуждают ограниченный диапазон эмоций в душах потребителей. Хотя абстрактная игровая механика способна производить узконаправленные реакции, такие как гордость, наслаждение, негодование, беспокойство, предвкушение, "чистая" игра не имеет привлекательности для широкого круга потребителей.

Разработчик может смешать игровую механику адреналинового шутера с более медленными сюжетными вставками. Чистая скорость может утомить многих игроков, но если добавить немного успокоительного средства в коктейль, разработчики могут прогнать игрока через сногсшибательный цикл эмоций, который вызовет еще большую зависимость. Вот так и получается очередной Half-Life.

Создание новых игровых жанров

Большинство игр существуют в хорошо определенных жанрах. Но все равно время от времени разработчики разрабатывают игру, которая рождает новый жанр. Ну как Экстэзи или ЛСД в мире наркотиков.

Этот наркотик должен соревноваться со всеми другими наркотиками, которые были до него. Из-за узкого бутылочного горлышка сбыта число наркотиков, которые могут находиться на рынке одновременно, ограничено. Поэтому любая дурь должна по крайней мере создавать такую же зависимость, как и старые препараты, хорошо знакомые потребителям.

Большинство "новых" жанров появляются по принципу коктейля. Смешиваем комбинации ударов из игр "про кунг-фу" с катанием на роликовых досках и получаем Tony Hawk. Смешиваем гонки со свободным окружением вроде Elite (куда хочу, туда лечу) и получаем Grand Theft Auto. Добавьте популярный сеттинг, и у вас на руках потенциальный хит. В общем, создание нового жанра крайне дорого - и, самое главное для экономных, - безумно рискованно.

Как убить целый жанр

Убийство жанра весело и прибыльно. Сначала сделайте самую отполированную, самую вылизанную игру в популярном жанре, на которую народ будет намертво садиться с первой понюшки. Поскольку вы успешно пустили свой коктейль по венам обширного рынка аддиктов, ваша игра продастся миллионами копий, а заработанные деньги придется складировать в специально снятых помещениях. Продавцы полюбят вашу игру всей душой - как хорошо оправдавший себя продукт с низкой степенью риска. Геймеры и пресса будут с пеной у рта расхваливать вашу игру всем подряд. Время ее жизни на полках магазинов растянется на годы. Вскоре ваша игра станет живым стандартом.

На определенном этапе вы со своей игрой переполните рынок этого жанра - тут-то и начинается веселье. Каждая игра с этого момента будет сравниваться с вашей, и многие игры не смогут добавить что-то новое и интересное сверх того, что вы уже сделали. Пока ваша игра на рынке, все другие игры в жанре будут коммерчески невыгодны, потому что они не смогли протолкнуться на вершину и стать новым царем-жанровой-горы.

Издатели заметят это и перестанут финансировать игры в этом жанре. Зачем тратить деньги на неудачников? В конце концов, ваша игра устареет и перестанет хорошо продаваться. Возможно, продавцы даже уберут ее с полок. Периодически будут попытки воскресить жанр, но наследие вашей игры будет нависать зловещей тенью над всеми претендентами. Почуявшие запах жареного издатели пойдут другим путем. Разработчики - тоже. Игроки останутся одни с их фанатскими сайтами и коммьюнити. Аминь, жанр умер. Его убил ваш мега-хит.

Мой личный список игр-убийц, которые сделали свою работу слишком хорошо:

Код: Выделить всё

Myst                    adventure
Starcraft               sci-fi RTS
Warcraft                fantasy RTS
Diablo                  action-RPG
Civilization            history TBS
Master of Orion         Sci-fi TBS
HoMM и Master of Magic  fantasy TBS


Но, с другой стороны, я видел гораздо меньше доказательств жанровой смертности на консолях. Четко определенные жизненные циклы самих приставок означают, что всегда есть возможность выпустить старую игру с улучшенной графикой. Мне любопытно, станет ли смерть жанров массовым явлением, когда появится обратная совместимость на новых приставках.

5. Занимательные уроки маркетинга

Во-первых, я полагаю, что если вы уже делаете очередного царя-жанровой-горы, вам не нужна моя помощь. Что меня расстраивает, так это то, что множество игр на рынке совсем не берут в учет нужды жанроголиков.

Урок первый: Всегда утверждайте, что вы сделаете нового царя жанра

Читатели игровых журналов покупают их для того, чтобы выбрать жанрового чемпиона из всех претендентов. Единственный способ получить огласку - им подыгрывать. На вопрос журналиста "Ваша игра круче Halo 2?" единственный правильный ответ - "Да!".

Журналисты в массе своей - бывалые геймеры с застарелой зависимостью от компьютерных игр. Они живут, чтобы еще раз поймать тот заветный момент радости, который когда-то давно игра этого жанра им принесла. Только царь-жанровой-горы достоин их внимания и обожания.

Урок второй: Если у вас инновационная игра, никому от этом не говорите!

Последняя вещь, которая нужна публике - это инновационная игра. Большинство потребителей - сдвинутые хардкорные жанроголики, которые сторонятся всего, что не даст им гарантированную дозу знакомого и любимого "фана". Вместо этого продвигайте вашу игру как лучшую из лучших в определенном, популярном жанре. Осторожно упомяните инновационные фичи, как аргумент в пользу того, что ваша игра - самая лучшая из всех.

Мастер этой стратегии - Питер Молинье. Тайтлы, с которыми он работал, являются одними из самых инновационных на рынке на данный момент. Но тем не менее, он долго и упорно продвигал Fable как "лучшую RPG всех времен и народов". И цитировал все инновационные фичи в качестве доказательства. В конце концов, он отказался от некоторых своих изречений, но его способность вызвать ломки у толпы фанатов-жанроголиков сильно помогла коммерческому успеху Fable.

Урок третий: Если у вас инновационная игра, готовьтесь к худшему

Попытка создать новый жанр требует большого количества хорошей прессы и доброй молвы среди наркоманов-игроков. Практически непреодолимой преградой является то, что надо заставить жанроголиков поверить в то, что они могут получить свою следующую дозу от чего-то другого. Некоторые большие издатели могут создать "взрыв великолепного маркетинга" (как, например, Nintendo с запуском Pikmin), но большинство на это не способно.

Независимые разработчики находятся в самой тяжелой ситуации, потому что они, как правило, имеют плохие каналы работы с общественностью и недостаточный маркетинг. Банально не хватает уже существующих жанроголиков, которые могут с восторгом рассказать другим о вашем тайтле. Такие игры редко наращивают необходимую критическую массу для того, чтобы стать по-настоящему финансово успешными. История игростроения полна примеров достойных игр, которые интересны, неординарны и при этом полностью и безоговорочно коммерчески провальны.

Урок четвертый: Финансовый успех независимого разработчика - в жанровой некрофилии!

Вы не можете соревноваться с большими командами в существующих жанрах, и для вас существуют огромные проблемы вхождения в бизнес "создания новых жанров". К счастью, есть рынок мертвых жанров, которые слишком малы для больших издателей. Тут-то вам и придется жить, вооружившись лопаткой и фонарем для высматривания своей ниши.

Для примера возьмем Stardock, прекрасную компанию, которая делает двумерную пошаговую космическую стратегию Galactic Civilizations. Большие издатели игнорировали этот жанр годами, но космические игроголики, фанатеющие от захвата галактик и конструирования звездолетов, никуда не делись. Даже более того, объединившись под флагом гонений, они организовали свое коммьюнити и теперь имеют целую сеть фансайтов и форумов, которые информируют братьев и сестер о новых и интересных играх в этом жанре. Разработчики делали Galactic Civilizations исходя из бюджета, который окупился бы при продажах всего в 30.000 копий. Это типичная цифра для независимых игр, которые умудряются иногда попасть на полки магазинов. В итоге, игра смогла продать что-то вроде 120.000 копий во всем мире, плюс 10-15 тысяч было реализовано через сайт проекта. Исходя из мысли фундаментальности пристрастия к играм, правящего этим бизнесом, совсем не удивительно, что самые успешные независимые игры - это Mahjong.

Мораль. Цари-Жанровой-Горы и проигравшие

Большие Издатели

Гиганты бизнеса, вроде EA, Sony и Nintendo, которые контролируют производство и будут получать выгоду от неотвратимой консолидации на следующем поколении консолей. Они знают, как удовлетворять потребности жанроголиков и будут продолжать строить свой бизнес вокруг клонированных тайтлов, которые продаются постоянным потребителям "наркоты".

Хардкорщики мейнстрима

Если вам нравятся FPS или другие популярные жанры, то вы родились в счастливое время. Для вас есть огромное количество игр, и качество их лучше, чем когда-либо. Все тенденции указывают на то, что это будет продолжаться. Кому-то же нужно сделать Самый Крутой Шутер, который побьет Half-Life 2?

Геймеры с зависимостью от непопулярных жанров

Если вам нравится мертвый жанр, то вы уже проиграли. У вас есть всего два варианта:

    * Забыть старых кумиров и постараться полюбить Halo 2
    * Поддерживать разработчиков, которые до сих пор пытаются реанимировать вашу мечту. Игры, которые они создают, никогда не смогут сравниться с памятью о былой славе, но это единственный способ получить вашу дозу

Разработчики, которые хотят попробовать что-то новое

Представьте, что вы талантливый ветеран геймдева и у вас есть замечательная идея для игры совершенно нового типа. У вас есть два препятствия, которые делают шансы на успех просто смехотворными:

    * Издатели не хотят увеличивать риск своей линейки. Вы показываете прототип издателю, и выясняется, что он уже потратил 2% своего бюджета на экспериментальные игры. Как жаль
    * Вы выпускаете игру как независимый проект. Никто его не покупает, потому что людям не интересны игры, которые не принадлежат популярным жанрам. До новых встреч


Рынок и его проблемы роста

Новые жанры увеличивают рынок за счет новых впечатлений, которые нравятся новым группам потребителей. Например, Sims добавили на рынок миллионы новых геймеров в лице домохозяек. Когда издатели сокращают риски, концентрируя внимания на обкатанных жанрах, они продают одно и то же одним и тем же людям. Результат - медленный рост рынка из-за отсутствия инвестиций в разработку и продвижение инновационных игр.

Тем не менее, даже если индустрия растет не так, как она могла бы, она все равно выросла на 14.3% CAGR (Compound Annual Growth Rate) с 2003 по 2005 год. Это меньше, чем 20% CAGR в прошлые года, но все равно лучше, чем на фондовой бирже. Когда вы на крупном рынке продаете субстанцию, вызывающую сильную зависимость, не обязательно иметь отличный менеджмент, чтобы получить приличную выгоду.

Сиквелы никуда не денутся

Итак, сиквелы и неоригинальные проекты - естественное, даже желательное следствие самой природы игр, системы их дистрибуции и действий основных экономических сил. Корпоративные заводы по производству наркотиков, вроде Blizzard и EA Sports, имеют свое заслуженное место в экономике игропрома. Они всегда будут, и они делают доброе дело, эволюционируя и возгоняя жанры до степени максимальной концентрации фана на единицу программного кода. Я с удовольствием играю в их игры, и считаю критиков этих компаний в некоторой степени лицемерами.

Возможности для хитрых людей

Тем не менее, индустрия движется в сторону неоптимального использования ресурсов. Тысячи талантливых разработчиков хотят одарить мир своими прекрасными и яркими работами, но не могут этого сделать в силу перечисленных причин. Капитализм ненавидит неоптимальное использование ресурсов. Обделенные сервисом жанроголики и неоткрытые новые жанры создают желающим "взломать" рынок прекрасную возможность для подвига. Где-нибудь найдется предприниматель, который придумает, как делать деньги вне теперешней системы издателей и дистрибьютеров. Другие пойдут по его следам, и индустрия выровняется.

Путь к лучшим играм

Издатели и разработчики должны понять реальность зависимости от компьютерных игр и то, как это обстоятельство влияет на весь рынок. В прошлом индустрия была построена на философии "если вы построите, то они придут". Теперь мы обитаем в мире, где 60% населения регулярно играет в игры (автор явно забывает о слаборазвитых африканских странах - прим. перев.). Поскольку все мы хорошо делали нашу работу, эти игроки имеют устойчивые предпочтения, которые значительно влияют на рынок.

Новаторы должны адаптироваться к этому рынку и найти способы в нем существовать или его разрушить. Разработчикам нужно получить понимание психологических систем поощрения, которые они используют. Мы имеем слишком много сотрудников с литературным, кинематографическим, социологическим образованием, но недостаточно психологов и нейробиологов. Со временем глубокое знание этих процессов поможет сделать более мощные игры, которые еще более ускорят популяризацию нашего любимого занятия.

Плохо это или хорошо, но игры остаются наркотиком

Уверен, со временем свойство игр вызывать зависимость будет рассматриваться еще менее позитивно, чем сейчас. Злоупотребление неизменно предшествует ломкам, и бурю, которая разразится, индустрия должна пережить. Когда из-за слишком хорошо сделанной игры оказываются погубленными реальные человеческие жизни, нам нужно взять на себя ответственность и по-другому смотреть на свои творения.

Я надеюсь, что игры в итоге длительной эволюции превратятся в общественно-полезный стимулятор, вроде кофе или кока-колы. Виртуальные миры станут новыми кафе этого века. Мы можем дать каждому ежедневную дозу приятного времяпровождения, чтобы люди оставались освеженными и вдохновленными.

Сегодня же мы делаем новую форму высокоэффективного психологического наркотика, который молниеносно захватывает весь развитый мир. Я по-прежнему оптимистично настроен относительно огромного потенциала электронных игр как развлечения и, возможно, средства просвещения. Все что мы можем сделать, чтобы достичь этой цели, это понять сущность нашего ремесла через честный и прагматичный диалог.

Взято отсюда: http://www.dtf.ru/articles/read.php?id=36508
Последний раз редактировалось Ril' Чт 12 янв, 2006 2:17, всего редактировалось 2 раза.

Аватара пользователя
M@uzer
Модератор
Сообщения: 414
Зарегистрирован: Вс 15 фев, 2004 14:53

Сообщение M@uzer » Ср 12 окт, 2005 15:27

50 фотографий за последние 50 лет.
http://www.worldpressphoto.nl/50years/flash.html
Впечатлительным лучше не смотреть.

Аватара пользователя
ismur
Сообщения: 97
Зарегистрирован: Вт 18 окт, 2005 19:52
Откуда: вас столько?

Сообщение ismur » Пн 02 янв, 2006 15:28

Глупеют не только от ICQ
http://www.securitylab.ru/news/215734.php

Ril'
Модератор
Сообщения: 1177
Зарегистрирован: Чт 05 июн, 2003 22:17

Сообщение Ril' » Пн 09 янв, 2006 20:41

Замечательный напиток - Coca-Cola. Добавьте Mentos и получите гремучую смесь бесплатно!
http://www.livejournal.com/users/alex_i ... 61250.html
The best way to predict the future is to invent it. Alan Kay.

Ril'
Модератор
Сообщения: 1177
Зарегистрирован: Чт 05 июн, 2003 22:17

Сообщение Ril' » Пн 09 янв, 2006 23:31

ВТО против человечества

Цели ВТО: укрепление паразитирования «золотого миллиарда» планеты на природных ресурсах и тяжкой доле народов третьего мира.

Некоторые мысли, с которыми неделю назад я пришёл на форум, организованный TakingITGlobal совместно с Oxfam GB и Peace Child International в представительстве Всемирного Банка (ВБ) в Москве и посвящённый последствиям вступления России во Всемирную торговую организацию (ВТО) и связи этого события с борьбой с бедностью в глобальном масштабе, остались невысказанными или высказанными лишь частично из-за жёстких форматных ограничений мероприятия. Прошла неделя и я пользуюсь возможностью публикации заметки на сайте «Рокфеллера», чтобы поделиться этими мыслями с читателями.

Итак, если говорить об устойчивом с экологической точки зрения развитии мира и справедливом — с точки зрения социальной (это подразумевает равенство всех землян в возможностях самореализации и удовлетворении потребностей), то нужно отметить два крайне необходимых фактора перехода к такому пути развития: прекращение экономического роста в «развитых» странах и «локализация» экономик (ориентация на местные производство и потребление). А если мы посмотрим на цели и задачи ВТО, то увидим, что они представляют собой нечто прямо противоположное: глобализацию экономики с целью ускорения экономического роста западных (или «северных») стран. Другими словами, «открытие» (снятие защитных барьеров) внутренних рынков стран третьего мира для вторжения транснациональных корпораций богатейших стран, что повлечёт за собой дальнейшее обогащение ТНК и ещё более драматичное обнищание простых жителей названых стран третьего мира.

Перефразируя цели ВТО ещё раз: укрепление паразитирования «золотого миллиарда» планеты на природных ресурсах и тяжкой доле народов третьего мира.

6-го декабря сего года я присутствовал на другом мероприятии Всемирного банка. И был так взволнован, что едва мог усидеть на месте. Причиной тому была презентация в тот день официально выходящей в начале 2006 года книги «Где богатство народов?», написанной ведущими специалистами Всемирного банка. Современная западная экономическая наука началась с выхода в свет работы «Богатство народов» Адама Смита. Спустя почти два с половиной столетия, тем декабрьским вечером мне казалось, что мы находимся на заре новой экономической эпохи. Всё то, о чём я до сих пор читал лишь в «прогрессивных» журналах и новых экономических манифестах — экономика полной стоимости, индикаторы истинного прогресса, учёт сервисов экосистем и важность человеческого капитала — вдруг оказалось на страницах официальной публикации Всемирного банка. «Рост, необходимый для достижения к 2015 году Целей развития тысячелетия (Millennium Development Goals) будет иллюзорным, если он будет основан на бурении недр, исчерпании морепродуктов и сведении лесов» — слова из предисловия к книге, подписанного старшими вице-президентами и главными экономистами ВБ. Революция пришла не с той стороны, откуда её ожидали.

Сия работа, исследующая структуру богатства 120 стран мира, заново определяет понятие «капитал». Теперь в него включается как «произведённый капитал» (то, с чего начинали и чем заканчивали рассмотрение капитала до сих пор; это капитал в его традиционном смысле), так и природный капитал (луга, поля, пастбища, леса, залегающие в глубине недр богатства, охраняемые природные территории) и «неотъемлемое богатство» (система образования, квалификация населения, верховенство закона и хорошее управление, социальная инфрастуктура и т. д.). Выводы исследования, да и просто сам факт признания всех этих вещей Всемирным банком потрясают: благосостояние народа страны в намного меньшей мере зависит от количества произведённых благ, чем от ценности человеческого и природного капиталов на её территории: состоянии школ и систем общественного транспорта, количества заповедников и природных парков, уровня грамотности и личной гигиены, чистоты рек и озёр и наличия доступа к электроэнергии в сельских домохозяйствах… Ещё более важным кажутся новые индикаторы экономического благосостояния (то есть ответ на вопрос «где же скрыто богатство народов?»), которые ясно показывают, что если определять капитал так, как это указано выше, то оказывается, что многие страны, которые преподносятся в пример как «экономическое чудо», на самом деле потеряли своё богатство за счёт безудержной эксплуатации природных ресурсов, роста коррупции государственного аппарата, приватизации недр и сфер здравоохранения и образования. Иногда достающийся «бесплатно» капитал в виде бьющих из-под земли фонтанов нефти приводит к «инфляции» капитала человеческого: сверхдоходы от экспорта нефти спонсируют войну, молодые специалисты и учёные ценятся намного ниже, чем бурильщики и менеджеры по продажам-чего-угодно, чиновничество погрязает во взятках, а на смену гражданским формам самоуправления и общественного контроля приходит мафиозная «вертикаль власти». Угадайте, про какую это страну?

В докладе по итогам трёхлетней работы нанятого Советом директоров Всемирного банка консультанта доктора Эмиля Салима (долгое время служившего министром по вопросам окружающей среды и развития Индонезии) говорится о том, что в последние года инвестии Всемирного банка в ресурсодобывающие отрасли в странах третьего мира приводили и продолжают вести к нарушению прав человека, дальнейшему обнищанию населения этих стран, коррупции власти и деградации окружающей среды. К всему тому, с чем Всемирный банк активно борется. В пресс-релизах и на международных конференциях, по крайней мере. Среди рекомендаций доктора Салима Всемирному банку были немедленное прекращение инвестиций в угольную промышленность и вывод к 2008 году инвестиций из промышленности нефтяной. Именно эти инвестиционные проекты приносят наиболее быструю и большую финансовую отдачу (доля инвестиций ВБ в добычу ископаемых видов топлива к инвестициям в развитие возобновляемых источников энергии составляет 17 к 1). Стоит ли удивляться, что рекомендации нанятого Банком консультанта не были приняты к действию.

Между тем, глобальное изменение климата становится главным препятствием к достижению Глобальных целей тысячелетия. Может быть, именно поэтому презентация версии «Богатства народов» для третьего тысячелетия состоялась не в начале следующего года, как это планировалось сначала, а на Конференции ООН по изменению климата в Монреале? Я не знаю. Я не знаю, насколько серьёзно Всемирный банк отнесётся к результатам собственных исследований и их далеко идущим выводам. Я не верю в то, что ВТО заботит борьба с бедностью в Африке и Азии и катастрофическим изменением климата по всей планете. Я не хочу, чтобы Россия вступила в ВТО. Вернее, чтобы ВТО пришла в Россию. И эта заметка — мой выстрел в войне ВТО против человечества.

Оригинал статьи со всеми дополнительными ссылками находится здесь: http://www.rokf.ru/sosial/2005/12/19/102516.html
Последний раз редактировалось Ril' Пн 16 янв, 2006 0:58, всего редактировалось 1 раз.
The best way to predict the future is to invent it. Alan Kay.

Ale-Druid
Модератор
Сообщения: 1075
Зарегистрирован: Вс 10 ноя, 2002 18:26
Откуда: TT
Контактная информация:

Сообщение Ale-Druid » Вт 10 янв, 2006 4:36


Аватара пользователя
tolsty
Сообщения: 1564
Зарегистрирован: Пт 17 дек, 2004 17:46
Контактная информация:

Сообщение tolsty » Ср 11 янв, 2006 3:37

На молекулярном уровне обнаружен "эффект Моцарта"

Фран Роше (Fran Rauscher), невролог из университета Висконсина (University of Wisconsin Oshkosh), обнаружил необычное влияние музыки Моцарта на физиологию людей ещё в 1993 году.

Прослушивание "Сонаты для двух фортепиано до мажор" улучшала умственные способности студентов — они лучше выполняли тесты.

Другие испытания также показали положительное влияние на работоспособность мозга именно музыки Моцарта и никакой другой.

Однако до сих пор учёные спорят — является ли это следствием просто хорошего настроения, которое создаёт гармоничная мелодия, или это результат более глубоких физиологических процессов, как-то связанных с особенностями именно этой музыки.

И вот недавно Роше объявил о результатах новых исследований "эффекта Моцарта".

На этот раз музыку давали слушать крысам, которые должны были выполнять разнообразные задания на память и сообразительность.

Казалось бы, крысы едва ли оценили бы красоту классической музыки.

Но, как и в случае с людьми, Моцарт существенно улучшал способность животных выполнять тестовые задания.

При этом учёный не ограничился проверкой способностей подопытных и "заглянул" к ним в мозги.

Оказалось, что музыка повлияла на активность определённых генов и выработку ряда белков, ответственных за память и внимание.

Для контроля биолог проверял те же показатели у крыс, которым давали послушать эквивалентное количество "белого шума".

Объяснения этому эффекту пока нет, но учёный отметил, что страдающие болезнью Альцгеймера также улучшают свои навыки при регулярном просушивании сонаты.

http://www.membrana.ru/lenta/?3016

Аватара пользователя
tolsty
Сообщения: 1564
Зарегистрирован: Пт 17 дек, 2004 17:46
Контактная информация:

Сообщение tolsty » Пн 16 янв, 2006 19:59

Астрономы проверят неизменность констант

Международная группа астрономов ищет ключи к разгадке поведения атомов и молекул, изучая далекие галактики с помощью радиотелескопа Национального научного фонда Роберта Бэрда GBT в Грин-Бэнк.

«Принято считать, что фундаментальные физические константы не изменяются в пространстве и во времени. Однако новые теоретические модели элементарной структуры материи указывают на то, что эти константы могут измениться. Наша задача — проверить эти утверждения», — сказал Ниссим Кейнкар (Nissim Kanekar), астроном из Национальной Радиоастрономической Обсерватории (NRAO), в Сокорро, Нью-Мексико.

«Согласно современной теории частиц, эти константы должны измениться за прошедшие годы. Кроме того, некоторые идеи теории суперструн и теории дополнительных измерений пространства-времени указывают на то, что эти константы меняются», — полагает немецкий физик-теоретик Христоф Веттерих (Christof Wetterich).

Уникальное исследование проводится на стыке астрономии и физики элементарных частиц. Астрономы проверяли две постоянные: отношения масс электрона и протона, и постоянную тонкой структуры, связывающую заряд электрона, постоянную Планка и скорость света. С помощью британского радиотелескопа GBT они исследовали радиоизлучение на четырех определенных частотах в диапазоне между 1612 МГц и 1720 МГц, исходящее от молекул с гидроксильной группой (ОН) в галактике, удаленной от Земли более чем на 6 млрд. световых лет. Излучение на каждой из четырех частот соответствует специфическому изменению энергетического уровня молекул.

При переходе с одного энергетического уровня на другой молекула излучает или поглощает энергию на определенной частоте. Эти частоты связаны со значениями фундаментальных физических констант, следовательно, при изменении констант изменятся и частоты. Это изменение и пытались обнаружить астрономы, используя GBT. Этот телескоп идеально подходит для подобных целей, так как расположен в Национальной британской зоне радиомолчания, где радиопомехи сведены к минимуму.

Возраст удаленной галактики приблизительно вдвое меньше возраста Вселенной. Если ученым удастся сравнить частоты перехода молекул в этой галактике с аналогичными частотами, полученными в настоящее время в лабораторных условиях, и обнаружить различие, тем самым будет доказано изменение фундаментальных констант с течением времени. Пока не обнаружено никаких изменений в константах, но исследования продолжаются.

«Это очень многообещающий метод, и какая из современных теорий ближе к истине, покажет опыт», — сказал Веттерих.

Научное сообщество сочло данную работу очень важной. Веттерих и коллега Кейнкара, астроном из NRAO Кристофер Карилли (Christopher Carilli) получили за нее в этом году престижную награду Max Planck Research Award, утверждаемую Фондом Александра Гумбольдта (Alexander von Humboldt Foundation) и Обществом Макса Планка (Max Planck Society).

http://www.cnews.ru/news/top/index.shtml?2005/12/21/193642

Аватара пользователя
tolsty
Сообщения: 1564
Зарегистрирован: Пт 17 дек, 2004 17:46
Контактная информация:

Сообщение tolsty » Пт 20 янв, 2006 8:17

По наводке автора темы.

Супер и мегахиты – лучшие истории 2005 года. Вот что мы собрали для вас в этом материале. Мы не вспоминаем главные новости и события, не подводим итоги. Здесь — самые интересные, самые читаемые, самые пересказываемые и цитируемые статьи "Мембраны", опубликованные в 2005-м. Просто — лучшее.
http://www.membrana.ru/articles/global/ ... 64700.html
Копия на нашем форуме.

Xargon[PG]
Сообщения: 2838
Зарегистрирован: Пт 24 янв, 2003 0:07
Откуда: Ул. Свободы
Контактная информация:

Сообщение Xargon[PG] » Вт 24 янв, 2006 17:39

НЛП: Присоединение в письмах
Использование НЛП-техник в тексте

Часть 1
http://psyberia.ru/remarks/nlpmail01

Часть 2
http://psyberia.ru/remarks/nlpmail02
подпись

Аватара пользователя
scratch
Сообщения: 665
Зарегистрирован: Пт 14 янв, 2005 4:14

Сообщение scratch » Вт 24 янв, 2006 18:16

"Энциклопедия методов пропаганды"

"Выявлять уловки политиков и журналистов - увлекательный интеллектуальный спорт. И если уж приходится смотреть телевизор и читать газеты, стоит иногда им заниматься. Хотя бы в профилактических целях, чтобы лишний раз убедиться, что мы - это все еще мы, и пока не превратились окончательно в «электорат» или «сегмент рынка».
На мой взгляд, очень хорошо описаны методы промывания мозгов.

http://glebov.ru/texts/propaganda.htm#top

Аватара пользователя
tolsty
Сообщения: 1564
Зарегистрирован: Пт 17 дек, 2004 17:46
Контактная информация:

Сообщение tolsty » Чт 26 янв, 2006 14:04

Для большинства людей представление о счастье укладывается в формулу "много". Много денег, много вещей, много еды, водки, баб, развлечений - и т.д. Кажется, что может быть проще ? - знай, греби под себя вот и вся технология. Но "много" не имеет потолка, поэтому неизбежное однообразие притупляет вкус, азарт сменяется скукой, а свободная охота оборачивается добровольным рабством. Мораль: когда в работе нет материала для души, она так и остается карлицей, и это ранит ее неизлечимым разочарованием.

Для других счастье укладывается в формулу "красиво". Разумеется, это компромисс: нет зубов, чтобы отхватить у жизни кусок мяса с кровью, поэтому приходится ограничиться ролью дегустатора чужой стряпни.

Наконец, есть люди, которые понимают, что счастье - это материализованный в чувстве покой. Иначе говоря, такая гармония с миром, когда человек его не ощущает. Правда, последние два-три столетия существует устойчивая тенденция вместо понятия "покой" пользоваться понятием "свобода". Это не путаница, это всего лишь две стороны одной медали. Ну что ж, свобода так свобода.

Мечтатель ищет счастье, романтик — свободу, реалист — покой...

Четверть века назад авторы этой работы оказались среди тех, кто получил заказ:

* создать методику выявления талантливых детей;
* создать технологию развития таланта от почки до созревшего плода.

О мальчике, который умел летать, или путь к свободе. О природе таланта.

Книга в локальной сети.

Помнится, в свое время в том числе ради этой книги выписывал журнал "Студенческий меридиан"...

Аватара пользователя
samDima
Модератор
Сообщения: 1243
Зарегистрирован: Сб 16 окт, 2004 16:15
Откуда: Из детства
Контактная информация:

Сообщение samDima » Вт 21 фев, 2006 21:23

Язык денег: 55 золотых слов топ-менеджера

Слово «ебитда» может показаться неприличным, непонятным, или даже пугающим. А бояться нечего. Это не насилие над великим-могучим и не жуткий новояз недоученных новых русских. Это тот минимум знаний, который приобретают в МГИМО, ВШЭ и в школах MBA. Это язык денег. Хочешь их зарабатывать — изволь говорить правильно.

АДЖЕНДА
Расписание дня, дневник, повестка дня.
— Але! Привет! Пойдешь со мной
в кино на Азию Ардженто?
— Сегодня столько много дел…
Чертовски плотная адженда…


ВНЕШНЯЯ ВСТРЕЧА
«Нет, Лена, я сейчас не могу этого сделать, я на внешней встрече». Крайне убедительный отмаз почти от любого звонка. Не путать с оффсайт-митингом, он же брейнсторминг вдали от дома и с выключенными телефонами. Встречи также бывают с нулевой валентностью, то есть без указания с кем, где или когда.

ЕБИТДА
Это явный фаллический символ бизнес-сообщества. Из-за маленькой ебитды у кого хочешь разовьется комплекс неполноценности. Большая ебитда, напротив, становится предметом гордости и бахвальства. Любопытно, что и маленькая, и большая ебитда почти неминуемо ведет к покупке новенькой бэхи седьмой серии. МОТИВАЦИЯ, впрочем, разная: в первом случае новую бэху приходится покупать в кредит и нужна она для отвода глаз от вашей маленькой ебитды, а во втором КЕЙСЕ покупка служит прямым доказательством того, что деньги действительно заработаны. И черт с ними, с налогами, долей акционеров и естественным износом оборудования, их мы потом посчитаем. Себя нужно радовать. Хоть чем-то. Хоть изредка.
«Да, Анжелочка, он и вправду жирный упырь. Но зато ебитда у него — ну просто загляденье!»

КЕЙС
Только дурак не учится на чужих кейсах. Наблюдается прямая зависимость: знаешь много кейсов и умеешь применять их на практике — по итогам финансового года руководство БОНУСИРУЕТ тебя кейсом с деньгами. Знаешь мало кейсов и применяешь их невпопад — и твой БОНУС поместится в маленькую борсетку.
«Коля, кейс с „Пепси-колой“ помнишь? Ноль калорий, все такое… Ну так чем наша идея с „Диет-чебуреком“ хуже?»

B2B и B2C
Битуби и битуси — cокращенные обозначения расхожих формул Business to Business и Business to Customer. Пивзавод продает ларьку ящик пива — это битуби. Ты с дикого бодуна покупаешь бутылку пива в ларьке — это битуси. Отдаешь пустую бутылку бомжу — это ситуси. Бомж сдает бутылку в пункт приема стеклотары -ситуби. Понял? Больше не тупи!

ЭЙЧАР
Если тетю-кадровичку переименовывают в департамент хьюман ресорсез (он же эйчар), значит, в конторе будет ОПТИМИЗАЦИЯ. Кого-то дополнительно МОТИВИРУЮТ, а кого-то просто уволят.
«Наш эйчар — это какой-то кошмар: сегодня опять весь день описывал функционал своего отдела».

КОСТЫ
Всякая ОПТИМИЗАЦИЯ затевается прежде всего для того, чтобы порубать косты. На обрубках костов сидят менеджеры среднего звена и оплакивают отнятые персональные машины, халявные абонементы на фитнес, всевозможные БОНУСЫ и уволенного по сокращению коллегу.
«Федь, ну ты же знаешь начальство: порубают косты — и в кусты. А мне потом неделю бунт подавлять. Короче, я считаю, что мобильные оплачивать надо. А вот фитнес можно похерить».

МАРЖА
Слово известно с дореволюционных времен, при большевиках деградировало до карточного термина и стишка «эскимос поймал маржу и воткнул в нее ножу». В перестройку было полностью реабилитировано, легло в основу всех залоговых аукционов и стало предтечей ебитды.
«Василь Семеныч, да что ж тебя так на ювелирку-то тянет? Ну давай я тебе турбийон на Новый год подарю. А на семечках — я тебе гарантирую — маржа в три конца будет, к гадалке не ходи!»

ДРАЙВЕР
Не имеет ничего общего с такси или операционной системой Windows. На драйвере компания делает основную МАРЖУ, благодаря драйверу растет ЕБИДТА.

ПРОЗРАЧНОСТЬ
Пару лет назад в одном московском дворе решили поставить ворота и нанять охрану из ЧОПа, чтобы эти ворота отпирать и запирать. «Требую полной прозрачности денежных потоков!» — кричала директору ЧОПа пенсионерка Морозова из девятой квартиры. — «Обещайте мне, что не будет ни черного нала, ни левых машин!»

ATL и BTL
Реклама по телевизору или наружка стоят так дорого, что с метафизической точки зрения термин «атиэль» (от Above-the-Line, то есть «за чертой»), правильнее всего переводить как «запредельная кампания». «Нестандартные» ходы вроде рекламы в магазинах или бесплатной раздачи образцов — так называемый битиэль (Below-the-Line, то есть «до черты»). Битиэль обходится дешевле, а значит, отношение к нему не столь коленопреклоненное.
«Лариса, весь атиэль мы уже расписали, позвони теперь своим битиэльщикам, посмотрим, что они смогут предложить на остатки бюджета».

КОУЧИНГ и САМОКОУЧИНГ
В начале 90-х в компании Intel разгорелся скандал: оказалось, что корпоративная компьютерная сеть крайне слабо защищена от хакерских атак. Всему виной были очень простые пароли, которые было очень легко подобрать. Служащие придумывали их сами — в ход шли клички кошек, имена детей и названия любимых сортов пива. В частности, один юный вице-президент установил себе генеральский пароль: PRE$IDENT. Именно для таких амбициозных властолюбцев и придуман коучинг. С вами встречается консультант по карьерному росту, прогоняет вас через разнообразные тесты, а потом вы вместе планируете блицкриг карьерного роста. В отличие от коучинга в процессе самокоучинга вам нужно самостоятельно мобилизовать в себе внутреннего Штольца, а Обломова выжечь каленым железом.

ТРЕНИНГ
Как правило проводится компаниями для менеджеров среднего звена во время ежегодных корпоративных выездов на природу. Служит естественным противовесом корпоративному пьянству — вечером предыдущего дня менеджеры нахрюкиваются до полубессознательного состояния, а утром, часиков в 9 уже нужно быть на тренинге, где будут учить таким полезным вещам, как «тайм плэнинг», «тим билдинг» и «проджект баджетинг». Даже тем, кто не перебрал накануне очевидно, что этимология слова «тренинг» восходит к русскому глаголу «трендеть».

ТЕНДЕНЦИЯ И ТРЕНД
Слово «тенденция» обычно используется в негативном контексте: «Наметилась опасная тенденция к замусориванию русского языка, мы должны ее переломить!» Тренд, напротив, почти всегда позитивен. «Обнажение лобковых волос — новый тренд в мужской моде», — сообщает нам издатель журнала Esquire Кевин О’Маллей.

ПРОЕКТ
Прелесть любого проекта в том, что ему не предшествует проектирование. Наоборот — проект сначала возникает, а потом для него уже составляется план. Проектом может называться все, что угодно: рождение потомства («У меня двое детей, дочка от первого брака и сын Вася, это мой совместный проект с Катькой»), поп-группа («Сегодня проект „Кедрывыдры“ презентует свой дебютный альбом„), генеральный секретарь ЦК КПСС (“Неудавшийся проект „Андропов“ на несколько лет отложил реформы в СССР„) и даже будущий президент России (“Путин пристально следит за проектом „Преемник-2008“»). Проекты можно реализовывать, осуществлять и финансировать. А можно просто тихонько поддерживать.

ПУЛ
Очень цивилизованное слово. Удачно заменяет собой слова из мрачных времен царизма и социализма — «свита», «когорта» и «сообща» (ср. «президентский пул», «пул инвесторов»).
«А Семенов и Кац выступили пулом и принесли на праздник целый ящик водки».

ПОЗИЦИОНИРОВАТЬ
Синоним выражения «выдавать желаемое за действительное».
«У Катьки муж и двое детей, а она себя позиционирует как свободная девушка». «А давайте перепозиционируем наши сухарики в премиум-сегмент?!»

МОТИВИРОВАТЬ
Заставить человека сделать что-нибудь полезное можно тремя способами: водопроводчика лучше всего мотивировать материально, с сотрудником офиса как с существом более примитивным проходит нематериальная мотивация вроде доски почета или благодарственного e-mail. Один издатель так уговаривал редактора, которая собиралась уйти работать в конкурирующее издание: «Маша, неужели ты не понимаешь, что ты уволишься и уже никогда не сможешь приходить к нам на корпоративный шашлык?!» Наконец, можно мотивировать, как в анекдоте про Петьку и Чапаева: «Меня-то Котовский просто обмотивировал, а вот тебя, Василий Иваныч, минут десять почем свет крыл». Последний вид мотивации самый распространенный.

СОЛИДНЫЙ
Если у вас взаправду солидный бизнес, то об этом уже не надо рассказывать в пресс-релизах, все и так об этом знают. Sony ведь не пишет про себя, что «солидная компания предлагает вам новую модель плазменного телевизора». Поэтому обычно слово «солидный» является подретушированной версией таких выражений, как «никому не известный», «старперский, но еще на плаву», «пожадничавший денег на рекламу».
«Солидная компания приглашает менеджера по продажам. Оклад — $300».

КРИЗИСНЫЙ МЕНЕДЖЕР
То же самое, что антикризисный менеджер. Месяцев шесть лечит ебитду, потом заменяется на другого кризисного или антикризисного менеджера.
«Никто не покупает наши пирожки с ревенем. В этот ПРОЕКТ я верю, это стопроцентный хит. Короче, давай искать кризисного менеджера».

АУТСОРСИНГ
«Обучение сына мы отдали на аутсорсинг. За сходную плату наш аутсорсер „Золотой петушок“ учит Гришу петь песенки, танцевать комаринского и, кажется, даже считать. Стирка у нас тоже на аутсорсинге. Раз в неделю я заезжаю к аутсорсеру „Прачечная № 15“ и сдаю в стирку грязные рубашки, а чистые и отглаженные забираю».

Аутсорсер «Золотой петушок» и аутсорсер «Прачечная № 15» не знают, что они оказывают нам аутсорсинговые услуги. До сих пор нам удавалось скрывать от них истинное положение дел. Потому как давно замечено, что как только кто-то решает назваться аутсорсером, его услуги отчего-то сразу дорожают в полтора раза.

«Слыхала? Петруков с женой разводится. Он работал целыми днями, а она секс на аутсорсинг отдала. Ну Петруков и приревновал».

ЭКЗЕКЬЮТИВ
Все чаще слово «экзекьютив» используют не для обозначения главного управленца большой компании (CEO, Chief Executive Officer), а в качестве эпитета к чему-то очень хорошему, но определенно не ЛЮКСУСНОМУ.
«В качестве дополнительной ОПЦИИ мы можем отделать салон вашей машины ценными породами дерева, а в экзекьютив-версии используются вставки из анодированного алюминия».

РЕПУТАЦИОННЫЙ РИСК И ХАРРАСМЕНТ
— Катюха, ведь он лишь приобнял тебя,
а ты про харрасмент устроила визг…
— Марина, все так, но объятья на службе —
ре-пу-та-ци-онн-ый риск!


ЭЛИТНЫЙ/ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ/ЛЮКСУСНЫЙ/ПРЕМИУМ
Все эти слова устарели сразу же, как только вошли в обиход. Произносить их вроде как западло, но других пока не придумали. Поэтому приходится помнить, что «люксусный» — это покруче, чем «премиум»; «эксклюзивный» по причине затасканности проигрывает им обоим, а эпитет «элитная» теперь можно встретить даже на упаковке туалетной бумаги.

ОПЦИЯ
Гораздо лучше чем просто «вариант» или «возможность». «Вариант» может оказаться «нерабочим», «возможность» вообще сродни «вероятности», а вот «опция» — это дело верное. Если опция есть, то тут при наличии денег выбор исключительно за вами: можно согласиться, а можно отказаться.
«Товарищ лейтенант, ну не заметил я ее, эту вашу двойную сплошную. Ну не вашу — мою, мою! Ее же всю снегом засыпало, не заметил, извините! Как это изъятие? Какой еще суд? А что, других опций разве нет? А может, на месте?»

БРЕНД
Само слово «бренд» в определенном смысле является брендом: никто до конца не знает, что оно обозначает, но все ощущают его крутизну и активно занимаются брендингом. «Наш бренд стоит 100 миллионов!» — говорит один известный банкир. Чтобы он стал столько стоить, пришлось обращаться в западное агентство (брендинговое, конечно), завесить всю Москву наружкой, поставить ролик чуть ли не в каждый рекламный спот на ТВ. Примерно в 100 миллионов и обошлось.

ПОДВИЖКИ
Обычно употребляется в тех случаях, когда результата деятельности нет и, скорее всего, не предвидится, но настала пора рапортовать начальству о проделанной работе.
«Нет, ПРОЕКТ еще не реализован, но наметились определенные подвижки. Предлагаю обсудить их на МИТИНГЕ».

МИТИНГ
Если вам пришлось провести минут сорок за разглядыванием чужого «пауэрпойнта», а потом еще час вы вместе с другими менеджерами жонглировали словами из этого глоссария, значит, вы побывали на митинге.

ДЕЛЕГИРОВАТЬ ПОЛНОМОЧИЯ
Не путать с «делиться полномочиями». Делегируют исключительно по доброй воле, и только такие, которые их обладателю совершенно не нужны. А вот если полномочиями предлагают поделиться, нужно держать ухо востро — похоже, затевается интрига.

ПРЕЗЕНТОВАТЬ
При словах «Мы счастливы презентовать вам новый кабриолет с трехлитровым двигателем» не спешите видеть себя за рулем этого царского подарка. Его не дарят, а показывают. К сожалению, глагол «презентовать» не имеет ни малейшего отношения к существительному «презент».

БОНУС/БОНУСИРОВАТЬ
Практически то же самое, что и «бис»/«бисировать», только овации заменяются на ассигнации.
«Ну чего ты ноешь? План вы выполнили? Не выполнили. А раз так, то „факир был пьян, и бонус не удался“. Короче, извини, но в этом году мы тебя бонусировать ну никак не можем».

ЛОЯЛЬНОСТЬ
Никто на самом деле не знает что такое «лояльность». Но зато если вы в своем ЖЖ напишете, что ваш начальник полный censored, то это будут типичная нелояльность, а вас самого быстренько ОПТИМИЗИРУЮТ.
«Лерочка, можно тебя на минутку? Видишь ли, наш ювелирный магазин торгует только золотом. Поэтому будь так добра, не надевай больше на работу серебряные украшения, а то это выглядит как-то нелояльно».

ИДЕНТИЧНОСТЬ
До недавнего времени слово идентичность означало «одинаковость», «похожесть». Теперь оно значит еще и «уникальность», «непохожесть». Редкий случай, когда два значения одного и того же слова оказываются полноценными антонимами.
«Коллеги, а вам не кажется, что идентичность нашего бренда идентична идентичностям конкурирующих брендов?»

ОПТИМИЗАЦИЯ
Уволить как можно больше стафа, оставшимся пролонгировать рабочий день, но перестать поить халявными чаем и кофе. Заменить в офисных сортирах туалетную бумагу на более дешевую, выдавать дыроколы и скрепки только по письменному реквесту, который обязательно должен быть заапрувлен у офис-менеджера.
«Да как живу — контору оптимизировали, теперь мы с Семенычем и за маркетинг, и за уборку офиса отвечаем. Короче, ищу новую работу. У тебя, кстати, нет чего-нибудь для меня?»

СИНЕРГИЯ
Пьяный бизнесмен в одиночку не может пройти и трех метров — беднягу мотает из стороны в сторону. Ему тоскливо и одиноко. А вот если он обнимется с другим таким же бизнесменом, то вместе они смогут не только прогуливаться, поддерживая друг друга, но и распевать «Без меня тебе любимый мой летать с одним крылом!..». Иными словами, синергия — это когда за счет слияния усилий двух активных членов рынка эффективность их деятельности не просто вырастает в два раза, но и получает дополнительную прибавку в виде душевной песни.

ВЕНЧУРНЫЙ ПРОЕКТ
Предприятие заведомо обреченное на провал, но «давайте все-таки попробуем, а? Шут его знает, всяко бывает: если повезет — озолотимся!»

РЕВОЛЬВЕРНЫЙ КРЕДИТ
Многократный кредит, возобновляемый после каждого соответствующего погашения. При задержке с погашением легко трансформируется в горячеутюговый.

КРЕАТИВ
Попадают три кота в кошачий приют. Первый — кот священника, второй — архитектора, третий — креативного директора. Дают им каждому по миске с «Китекэтом». Кот священника вываливает миску на пол, раскладывает корм крестом, молится, съедает корм и тихонько ложится спать довольный. Кот архитектора также высыпает корм, раскладывает из него архитектурный план, долго что-то двигает, думает, меняет детали местами, наконец удовлетворенно съедает всё и чинно ложится спать. Кот креативного директора высыпает еду на пол, напряженно смотрит на нее, начинает неистово долбить корм миской, раздалбывает его в пыль, раскладывает из этой пыли три дорожки, вынюхивает их, трахает первых двух котов, падает на спину и колошматя лапами по полу в истерике орет: «Суки! Сволочи! Я не могу работать в таких условиях!!!»

ОТЪЕХАТЬ
Глагол «отъехать» перестал употребляться в значении «употребить наркотик, получить кайф». Сегодня употребляется исключительно в значении «вышестоящее лицо по неотложным делам покинуло место дислокации обычное для него в это время суток. Но обещало вернуться вскорости, чему впрочем особой веры нет, хотя этого я вам не говорил, а вы сами догадались».
«Алло, Алексея Геннадьевича можно услышать? — Он отъехал на часок».

ФИДБЭК
Сергей, а ты отправил в Мурманск
прайс-лист на прошлогодний снег?
Еще на той неделе факсом?
И что, какой от них фидбэк?


УСЛЫШАТЬ
Выражение «я подумаю» звучит как-то бездушно. А с партнерами нельзя быть бездушным — мало ли как жизнь повернется. Вот почему на свет появилась формула «я тебя услышал». То есть «понял все что ты мне хотел сказать, понял именно так, как ты хотел, чтобы я тебя понял, поскольку слушал тебя предельно внимательно, но дело как ты сам понимаешь серьезное, своего мнения у меня еще на этот счет не сложилось, а потому дай мне подумать над твоими словами».
«Ну, будь здоров, Сергей, звони мне завтра. А насчет взятки убэповцу я тебя услышал».

СТАФ
Вообще-то английское слово staff должно произноситься как «стэф». Но в России его упорно произносят как «стаф», чем недвусмысленно намекают, что особой разницы между словами «staff» («персонал, штат сотрудников») и «stuff» («материал, вещество», а также «чушь, дрянь, хлам») вообще-то нет.
«У меня в стафе сорок человек, но уже не справляются, скоро будем нанимать еще».

АПРУВИТЬ
Это раньше нужно было долго бегать с одного этажа на другой по кабинетам с табличками на дерматиновых дверях. Сегодня если вам нужно что-то согласовать (а согласовывать вам нужно каждый чих), вы отправляете начальству подробнейший е-мейл, а потом долго-долго ждете, когда же на него придет милостивый «ОК». Или увольняетесь не дождавшись.
«Нина, а ты у Стивена заапрувила покупку скрепок бумаги на следующий квартал?»

ПРОЛОНГИРОВАТЬ
Сейчас уже трудно сказать, кто кого обогатил этим словом — сексопатологи бизнес или наоборот. Ясно только одно — любой бизнес — это любовь за деньги. Как впрочем, верно и обратное утверждение. Чем дольше, тем лучше. — и контакт, и контракт можно и нужно пролонгировать, если, конечно, вас удовлетворяет ПЕРФОРМАНС партнера.
«Борис Петрович, а мне сейчас звонили из кошачьего питомника, они готовы поставлять кроличий мех на прежних условиях. Будем пролонгировать контракт?»

ПЯТНАДЦАТАЯ ДОХОДНОСТЬ
Благозвучный оборот для прозаичного «доход в размере пятнадцати процентов».
«Чего ты мне со своей пятнадцатой доходностью лезешь, у нас в по проекту в Ростове тридцатая доходность, а в страховании вообще семидесятая».

ОТФРОНТРАНИТЬ
Похоже на быстрый и животный секс. В русском это ближе всего к обороту «поматросить и бросить». Иными словами, купить актив с целью его скорейшей перепродажи.
«Ох, как же я его вчера отфронтранил».

СКАЙ ИС ЗЕ ЛИМИТ
Для того, чтобы произвести благоприятное впечатление на МИТИНГЕ,полезно иметь в запасе несколько соответствующих моменту англоязычных поговорок. Например, на последнем слайде ПРЕЗЕНТАЦИИ нового проекта, чтобы воодушевить партнеров, стоит сказать: «Ну а в остальном, скай ис зе лимит», или по-русски: «Только звезды, только небо, только радость впереди». Для того, чтобы, напротив, охладить пыл партнеров, употребляется фразеологизм «да и вообще, итс нот май кап оф ти», что на русский чаще переводится как «это не моя тарелка супа».

КЭШ КАУ
Она же курица с золотыми яйцами, она же машинка по зарабатыванию денег, или наиболее близкое к оригиналу — дойная корова. Нет слаще для топ-менеджера, чем когда инвестор называет тебя этим именем. «Ты мой кэш кау» — это почти как «Ты жизнь моя, счастье ты мое». Как правило, понятие кэш кау напрямую связано с КЭШ ФЛОУ, денежным оборотом.
«Как бы нам так повысит кэш флоу, чтобы эта мерзостная неликвидность превратилась в кэш кау».

«Би май кэш кау, бэйби».


ФОРКАСТИТЬ
Делать прогнозы. Обычно употребляется ближе к полуночи работниками аналитического департамента, после того как была завернута очередная версия ПРЕЗЕНТАЦИИ. Когда становится ясно, что Лига чемпионов сегодня уже не улыбается, аналитики тяжело вздыхают да приговаривают: «Ну что, пойдем пофоркастим?»

ЭССАМПШН
Исходить из первоначальных допущений, делать предположение. Близко к ФОРКАСТИТЬ. Довольно редкое английское слово вошло в обыденное употребление топ-менеджера из-за того, что в любом приличном бизнес-плане есть строка assumptions. Довольно часто вслед за словом эссампшн можно услышать диковинное, почти татаро-монгольское ХЕДЖИРОВАТЬ, как правило, риски — или страховать риски.
«Если в ваш эссапмшн входит дальнейшее укрепление рубля, то я бы тут хеджировался».

«У меня такой эссампшн, что Коля после этой презентации выкинется из окна».


АПСАЙД
Одно из самых сладчайших слов в бизнес-лексике. Употребляют либо с придыханием, либо, напротив, с показной небрежностью. Апсайд — это то, что осталось сверху, она же — прибыль. Если апсайд — это рай, то ад соответственно — даунсайд.
«По этим бумагам у меня получился сладчайший апсайд».

ВОТЭВА
Если не можешь подобрать слова, если не знаешь чем закончить, если от злости и удивления слов вообще не осталось, всегда выручит старое доброе whatever — как бы то ни было, что бы то ни было. Универсальный ответ на все вопросы, в нем одновременно есть всё и ничего. Из слов-паразитов также важно «бла бла бла» — звуковой аналог многоточия в предложении, наиболее близкое соответствие в русском «…уё-моё».

ДЬЮ ДИЛЛИЖАНС
Одно из самых красивых бизнес-выражений. Оно гипнотизирует и сразу выдает властность и компетентность его произносящего. Значит — предварительная оценка компании перед заключением сделки.
«Я с ним контракт еще не подписывал. Решил дью диллижанс ему провести, ребят пока расспрашиваю».

ЧЕЛЛЕНДЖ
Объяснить, что такое челлендж — для многих непосильный челлендж. Все непосильное — это он и есть: для солдата — стать генералом, для обезьяны — человеком, для отечественного автопрома — построить автомобиль. Очень правильно вставлять его на собеседовании или для поднятия морального духа коллектива.
«Быть CEO такой компании — это огромный челлендж».

ПРОАПДЕЙТИТЬ/ПРОАПГРЕЙДИТЬ
Если вы до сих пор думаете, что мерин — это автомобиль, а не животное, то вашу информацию необходимо срочно проапдейтить. Если вы до сих пор на нем ездите, то ваше транспортное средство необходимо срочно проапгрейдить.

ШЕРИТЬ
Бухло для совместного распития принято покупать в складчину. А при совместной покупке алкогольной продукции с целью последующей перепродажи принято шерить косты.
«Настя, а давай подарок Лене пошерим».

Автор: Константин Чернозатонский
Нет медведя лучше волка, если котик!

Ril'
Модератор
Сообщения: 1177
Зарегистрирован: Чт 05 июн, 2003 22:17

Сообщение Ril' » Вс 26 фев, 2006 1:18

Откровенной симуляцией стали стили, возникшие в конечном итоге на основе регги – пресловутые рэп и диско-соул. Многие меломаны сегодня удивляются тому, что бывший популярным очень короткий период в 70-х годах диско-соул, вернулся в 90-х и стал основой всей музыкальной «попсы». В частности, появившаяся у нас в перестроечные годы эпидемия «звезд» отечественной популярной музыки исполняла и исполняет музыку, исторически относящуюся именно к этому стилю.

Чему тут удивляться! Не случайно некоторые меломаны интуитивно точно, не вдумываясь в сам смысл определения, называют иногда отечественных поп-звезд «конопляной попсой». Виртуальному (пошлому, по Ильину) человеку, смысл жизни которого сводится к тому, чтобы сбежать от самого себя, необходимо развлечение. Он будет покупать только развоплощающую музыку, а вовсе не ту, которая напомнит ему о душевной боли, а вместе с ней о необходимости личной ответственности за мир.

Во второй половине 60-х годов появилась еще одна форма современной музыки. Это была музыка, которую сочиняли и исполняли только на одном инструменте – электронном синтезаторе. «Отец» электронной музыки Клаус Шульц еще в конце 60-х годов говорил в своем интервью:

«Возможности синтезатора невообразимы. Единственное, с чем можно сравнить растворение души композитора и слушателя в звуках этой музыки, так это с самыми чудесными мгновениями путешествия с помощью LSD... Только с помощью синтезатора можно выразить LSD-переживания... Ни один художник не может этого нарисовать, но я могу это сыграть».

Электронная музыка была и осталась попыткой передать в звуковой форме «кислотные» переживания. Именно поэтому одним из синонимов понятия «электронная музыка» стал термин «транс» или «трансовая музыка».

Возможности синтезатора все более и более увеличиваются по мере развития компьютерных технологий. На языке электронной музыки написаны, наверное, уже сотни тысяч композиций. Но среди них нет ни одной, трогающей человеческую душу так, как прикасается к ней Бетховен.

Искусственный разум синтезатора, по всей видимости, не способен передать внутренний трагизм живой человеческой души. Синтезатор не может выразить ту теплую боль души, которую передают акустические инструменты, соприкасаясь с пальцами исполнителя. «Он всегда остается, – по словам одного из самых известных исполнителей этого направления – Китаро, – холодным, как сама космическая бездна».

«Наденешь на репу (на голову. – А.Д.) наушники с трансом (с электронной музыкой. – А.Д.) – и сразу такой кайф! В глубокую депрессию погружаешься...». Это высказывание одного из наших юных пациентов. Вы когда-нибудь слышали, читатель, о таком способе получения удовольствия («кайфа»), как погружение в депрессию? Оказывается, такое бывает.

Подросток расшифровывает это состояние вполне поэтично: «Чувствуешь себя песчинкой на берегу Вселенной...» Оказывается, это была «депрессия» (грусть), связанная с приятным ощущением собственной малости, доходящей до чувства полного исчезновения самого себя (песчинка в сравнении с Космосом).

Знакомое описание, не правда ли?

Такое чувство пугало многих «психонавтов» внутри LSD-переживания. Молодых людей через 40 лет после «психоделической революции» оно радует.

Так эффект наркотиков репродуцируется через родственную им музыку и закрепляется в эмоциях нового поколения.

Искусственная музыка способна только растворять «Я» слушателя. Компьютерный синтезатор априори лишен способности к передаче внутреннего трагизма бытия – его звуки проходят через компьютер. Они находятся слишком далеко от пальцев музыканта, далеко от его человеческого «Я».

Клаус Шульц говорил, что он извиняется перед своими поклонниками за то, что, написав однажды совершенно случайно пародию на самого себя, он придумал стиль техно. Это были несколько пародирующих рок-музыку танцевальных мелодий для синтезатора.

Однако синтезаторный рок, благодаря компьютерной обработке окончательно лишившийся даже оттенка блюзовой трагичности, оказался еще более мощным способом вызвать у подростков реакцию навязывания ритма, чем трэш или гранж. Возникли техно-клубы и техно-дансинги, на которых проходят танцевальные «техно-марафоны», выдержать участие в которых без приема наркотиков практически невозможно...

Монотонный, лишенный диссонансов электронный рок-стиль техно, сладкий диско-соул и те же наркотики, по сути, ничем не отличаются друг от друга. Говоря по-христиански, это просто разные способы отправления черной мессы в храме врага рода человеческого. Стоит ли удивляться, что сегодня техно-дискотеки, по выражению одного из наших пациентов, «полностью захвачены кришнаитами»? В любом из техно-дансингов нашей страны после 2–3 часов ночи появляются ребята, одетые заметно скромнее большинства посетителей.- Под мышкой у них папочки-портфельчики с листами фильтровальной бумаги. Эти листы с помощью перфоратора разделены на отдельные «марки». На каждую «марку» нанесена доза LSD.

Из разговоров с посетителем техно-дискотек становится ясно, что музыка техно «не слушается без кислоты»; или «без кислоты никакого кайфа дрыгаться нет, да и на ногах вместе со всеми продержаться невозможно».

Примерно то же самое, но только в отношении кокаина и амфетаминов, можно услышать от завсегдатаев музыкальных клубов стиля хаус. Этот суперсовременный стиль, за последние 10 лет полностью захвативший ночные музыкальные клубы и дискотеки «стильной» молодежи, родился от электронного микширования ритмов популярной музыки диск-жокеями (или ди-джеями – людьми, определяющими музыкальную программу вечера).

Существует Мекка поклонников клубной музыки. Это испанский остров Ибица. «Там есть только пляжи и гигантские танцевальные клубы. Там 24 часа в сутки и 365 дней в году играет музыка в стиле хаус и продаются наркотики». Последнее предложение – дословная цитата из мечтательного высказывания одного из наших пациентов.

Не кажется ли вам, читатель, что современные танцевальные марафоны безумно напоминают ритуальные танцы древних языческих племен? Все племя целиком, равномерно, отрешившись от реальности, движется в ритме танца...

Все то же самое. Только нынешнее «племя» лишило танец всякого духовного содержания. Тот ритуальный танец объединял племя, помогал ему как единому целому стяжать «ману» – магическую силу. В современном танце пляшут виртуальные индивиды, объединившиеся на время с одной-единственной целью: спрятаться от себя, расслабиться. «Мана», которую они пытаются обрести, – это «дионисическая» энергия возвращения к хаосу – энергия развоплощения.

Музыкальный стиль хаус пo самой сути своей определению не поддается, поскольку представляет собой куски из произведений композиторов самых равных направлений, которые ди-джей микширует (смешивает) в ритме, который считает подходящим. Поклонники этой музыки говорят, что «хаус-музыки не существует, существует «хаус-культура».

Ритм подбора мелодических фрагментов делится на жесткий, близкий к року, танцевальный хард-хаус и более мягкий, трансовый стиль. Мелодии нет никакой – ее заменяет ритм включения чужих композиций. В целом же электронное микширование всего лишь повторяет, в несколько иной форме, эффект рока, электронного синтезатора с его альтернативой – или изматывающий и навязывающий технотанец, или растворяющая в холодной нирване медитация.

Получается музыкальный вариант живописного концептуализма, в котором объект (мелодия) заменен методом (микшированием). «Хаус-культура» – музыкальная эклектика, мешанина музыкальных стилей и направлений, возведенная в ранг закона, – на наш взгляд, является идеальным музыкальным выражением того, что Жак Бодрийяр называл «виртуальностью».

Свободное смешение музыкальных стилей – это попытка уничтожения личного начала в музыке. Душе отдельного человека в такой музыке не за что зацепиться. Абсолютно виртуальная музыка требует виртуального слушателя. Идеальным слушателем станет человек, виртуальность которого усилена наркотиками.

Посетители хаус-клубов, следом за поклонниками техно-дискотек, сообщат вам доверительно, что «ни слушать, ни продержаться ночь напролет без «снега» (кокаина, подороже. – А.Д.) или «фена» (амфетамина, подешевле. – А.Д.) практически невозможно, да и бессмысленно» или что «слушать эту музыку без таблеток вообще нельзя: или экстази принимай, или в клуб не ходи, тебя не поймут».

Дело в том, что: «без таблеточек ты не сможешь разделить общей радости, не будешь тащиться, как все...». «Таблеточки» помогают новым язычникам-«нарциссам» развоплотиться и на одну ночь ощутить себя членами «виртуального» племени.

Взрослые даже не задумываются о том, что существует музыка, которую невозможно слушать без наркотиков. То есть сама композиция, сам музыкальный стиль уже априорно предполагают наличие наркотического опьянения у слушателя...

Данный текст взят из книги А.Г. Данилина LSD. Галлюциногены, психоделия и феномен зависимости.
Автор пытается разобраться, какие причины толкают современного человека на употребление наркотиков. И на мой взгляд, достигает в своём расследовании немалых успехов.
The best way to predict the future is to invent it. Alan Kay.

Xargon[PG]
Сообщения: 2838
Зарегистрирован: Пт 24 янв, 2003 0:07
Откуда: Ул. Свободы
Контактная информация:

Сообщение Xargon[PG] » Чт 02 мар, 2006 17:33

Карманный лазер бьёт опасным лучом на 193 километра

http://www.membrana.ru/articles/tf/2006 ... 14800.html

блин, хочу такой же :)
подпись

Ril'
Модератор
Сообщения: 1177
Зарегистрирован: Чт 05 июн, 2003 22:17

Сообщение Ril' » Ср 15 мар, 2006 18:43

СУЩЕСТВУЕТ ЛИ ОБЪЕКТИВНАЯ РЕАЛЬНОСТЬ или ВСЕЛЕННАЯ - ГОЛОГРАММА?

В 1982 году произошло замечательное событие. Исследовательская группа под руководством Alain Aspect при университете в Париже представила эксперимент, который может оказаться одним из самых значительных в 20 веке. Вы не услышите об этом в вечерних новостях. Скорее всего, вы даже не слышали имя Alain Aspect, разве что вы имеете обычай читать научные журналы.

Aspect и его группа обнаружили, что в определенных условиях элементарные частицы, например, электроны, способны мгновенно сообщаться друг с другом независимо от расстояния между ними. Не имеет значения, 10 футов между ними или 10 миллиардов миль.

Каким-то образом каждая частица всегда знает, что делает другая. Проблема этого открытия в том, что оно нарушает постулат Эйнштейна о предельной скорости распространения взаимодействия, равной скорости света. Поскольку путешествие быстрее скорости света равносильно преодолению временного барьера, эта пугающая перспектива заставила некоторых физиков пытаться объяснить опыты Aspect сложными обходными путями. Но других это вдохновило предложить более радикальные объяснения.

Например, физик лондонского университета David Bohm считает, что согласно открытию Aspect, реальная действительность не существует, и что несмотря на ее очевидную плотность, вселенная в своей основе - фикция, гигантская, роскошно детализированная голограмма.

Чтобы понять, почему Bohm сделал такое поразительное заключение, нужно сказать о голограммах. Голограмма представляет собой трехмерную фотографию, сделанную с помощью лазера.

Чтобы сделать голограмму, прежде всего фотографируемый предмет должен быть освещен светом лазера. Тогда второй лазерный луч, складываясь с отраженным светом от предмета, дает интерференционную картину, которая может быть зафиксирована на пленке.

Сделанный снимок выглядит как бессмысленное чередование светлых и темных линий. Но стоит осветить снимок другим лазерным лучом, как тотчас появляется трехмерное изображение снятого предмета.

Трехмерность - не единственное замечательное свойство голограмм. Если голограмму разрезать пополам и осветить лазером, каждая половина будет содержать целое первоначальное изображение. Если же продолжать разрезать голограмму на более мелкие кусочки, на каждом из них мы вновь обнаружим изображение всего объекта в целом. В отличие от обычной фотографии, каждый участок голограммы содержит всю информацию о предмете.

Принцип голограммы “все в каждой части“ позволяет нам принципиально по-новому подойти к вопросу организованности и упорядоченности. Почти на всем своем протяжении западная наука развивалась с идеей о том, что лучший способ понять явление, будь то лягушка или атом, - это рассечь его и изучить составные части. Голограмма показала нам, что некоторые вещи во вселенной не могут это нам позволить. Если мы будем рассекать что-либо, устроенное голографически, мы не получим частей, из которых оно состоит, а получим то же самое, но поменьше размером.

Эти идеи вдохновили Bohm на иную интерпретацию работ Aspect. Bohm уверен, что элементарные частицы взаимодействуют на любом расстоянии не потому, что они обмениваются таинственными сигналами между собой, а потому, что их разделенность есть иллюзия. Он поясняет, что на каком-то более глубоком уровне реальности такие частицы - не отдельные объекты, а фактически продолжения чего-то более фундаментального.

Чтобы это лучше уяснить, Bohm предлагает следующую иллюстрацию.

Представьте себе аквариум с рыбой. Вообразите также, что вы не можете видеть аквариум непосредственно, а можете наблюдать только два телеэкрана, которые передают изображения от камер, расположенных одна спереди, другая сбоку аквариума. Глядя на экраны, вы можете заключить, что рыбы на каждом из экранов - отдельные объекты. Но, продолжая наблюдение, через некоторое время вы обнаружите, что между двумя рыбами на разных экранах существует взаимосвязь.

Когда одна рыба меняется, другая также меняется, немного, но всегда соответственно первой; когда одну рыбу вы видите “в фас“, другую непременно “в профиль“. Если вы не знаете, что это один и тот же аквариум, вы скорее заключите, что рыбы должны как-то моментально общаться друг с другом, чем что это случайность.

То же самое, утверждает Bohm, можно экстраполировать и на элементарные частицы в эксперименте Aspect.

Согласно Bohm, явное сверхсветовое взаимодействие между частицами говорит нам, что существует более глубокий уровень реальности, скрытый от нас, более высокой размерности, чем наша, по аналогии с аквариумом. И, он добавляет, мы видим частицы раздельными потому, что мы видим лишь часть действительности. Частицы - не отдельные “части“, но грани более глубокого единства, которое в конечном итоге голографично и невидимо подобно объекту, снятому на голограмме. И поскольку все в физической реальности содержится в этом “фантоме“, вселенная сама по себе есть проекция, голограмма.

Вдобавок к ее “фантомности“, такая вселенная может обладать и другими удивительными свойствами. Если разделение частиц - это иллюзия, значит, на более глубоком уровне все предметы в мире бесконечно взаимосвязаны. Электроны в атомах углерода в нашем мозгу связаны с электронами каждого лосося, который плывет, каждого сердца, которое стучит, и каждой звезды, которая сияет в небе.

Все взаимопроникает со всем, и хотя человеческой натуре свойственно все разделять, расчленять, раскладывать по полочкам, все явления природы, все разделения искусственны и природа в конечном итоге есть безразрывная паутина.

В голографическом мире даже время и пространство не могут быть взяты за основу. Потому что такая характеристика, как положение, не имеет смысла во вселенной, где ничто не отделено друг от друга; время и трехмерное пространство - как изображения рыб на экранах, которые должно считать проекциями.

С этой точки зрения реальность - это супер-голограмма, в которой прошлое, настоящее и будущее существуют одновременно. Это значит, что с помощью соответствующего инструментария можно проникнуть вглубь этой супер-голограммы и увидеть картины далекого прошлого.

Что еще может нести в себе голограмма - еще неизвестно. Например, можно представить, что голограмма - это матрица, дающая начало всему в мире, по самой меньшей мере, там есть любые элементарные частицы, существующие либо могущие существовать, - любая форма материи и энергии возможна, от снежинки до квазара, от синего кита до гамма-лучей. Это как бы вселенский супермаркет, в котором есть все.

Хотя Bohm и признает, что у нас нет способа узнать, что еще таит в себе голограмма, он берет смелость утверждать, что у нас нет причин, чтобы предположить, что в ней больше ничего нет. Другими словами, возможно, голографический уровень мира есть очередная ступень бесконечной эволюции.

Bohm не одинок в своем мнении. Независимый нейрофизиолог из стэндфордского университета Karl Pribram, работающий в области исследования мозга, также склоняется к теории голографичности мира. Pribram пришел к этому заключению, размышляя над загадкой, где и как в мозге хранятся воспоминания. Многочисленные эксперименты показали, что информация хранится не в каком-то определенном участке мозга, а рассредоточена по всему объему мозга. В ряде решающих экспериментов в 20-х годах Karl Lashley показал, что независимо от того, какой участок мозга крысы он удалял, он не мог добиться исчезновения условных рефлексов, выработанных у крысы до операции. Никто не смог объяснить механизм, отвечающий этому забавному свойству памяти “все в каждой части“.

Позже, в 60-х, Pribram столкнулся с принципом голографии и понял, что он нашел объяснение, которое искали нейрофизиологи. Pribram уверен, что память содержится не в нейронах и не в группах нейронов, а в сериях нервных импульсов, циркулирующих во всем мозге, точно так же, как кусочек голограммы содержит все изображение целиком. Другими словами, Pribram уверен, что мозг есть голограмма.

Теория Pribram также объясняет, как человеческий мозг может хранить так много воспоминаний в таком маленьком объеме. Предполагается, что человеческий мозг способен запомнить порядка 10 миллиардов бит за всю жизнь (что соответствует примерно объему информации, содержащемуся в 5 комплектах Британской энциклопедии).

Было обнаружено, что к свойствам голограмм добавилась еще одна поразительная черта - огромная плотность записи. Просто изменяя угол, под которым лазеры освещают фотопленку, можно записать много различных изображений на той же поверхности. Показано, что один кубический сантиметр пленки способен хранить до 10 миллиардов бит информации.

Наша сверъестественная способность быстро отыскивать нужную информацию из громадного объема становится более понятной, если принять, что мозг работает по принципу голограммы. Если друг спросит вас, что пришло вам на ум при слове “зебра“, вам не нужно перебирать весь свой словарный запас, чтобы найти ответ. Ассоциации вроде “полосатая“, “лошадь“ и “живет в Африке“ появляются в вашей голове мгновенно.

Действительно, одно из самых удивительных свойств человеческого мышления - это то, что каждый кусок информации мгновенно взаимо - коррелируется с любым другим - еще одно свойство голограммы. Поскольку любой участок голограммы бесконечно взаимосвязан с любым другим, вполне возможно, что мозг является высшим образцом перекрестно-коррелированных систем, демонстрируемых природой.

Местонахождение памяти - не единственная нейрофизиологическая загадка, которая получила трактовку в свете голографической модели мозга Pribram. Другая - это каким образом мозг способен переводить такую лавину частот, которые он воспринимает различными органами чувств (частоты света, звуковые частоты и так далее) в наше конкретное представление о мире.

Кодирование и декодирование частот - это именно то, с чем голограмма справляется лучше всего. Точно так же, как голограмма служит своего рода линзой, передающим устройством, способным превращать бессмысленный набор частот в связное изображение, так и мозг, по мнению Pribram, содержит такую линзу и использует принципы голографии для математической переработки частот от органов чувств во внутренний мир наших восприятий.

Множество фактов свидетельствуют о том, что мозг использует принцип голографии для функционирования. Теория Pribram находит все больше сторонников среди нейрофизиологов.

Аргентинско-итальянский исследователь Hugo Zucarelli недавно расширил голографическую модель на область акустических явлений. Озадаченный тем фактом, что люди могут определить направление на источник звука, не поворачивая головы, даже если работает только одно ухо, Zucarelli обнаружил, что принципы голографии способны объяснить и эту способность.

Он также разработал технологию голофонической записи звука, способную воспроизводить звуковые картины с потрясающим реализмом.

Мысль Pribram о том, что наш мозг создает “твердую“ реальность, полагаясь на входные частоты, также получила блестящее экспериментальное подтверждение. Было найдено, что любой из наших органов чувств обладает гораздо большим частотным диапазоном восприимчивости, чем предполагалось ранее. Например, исследователи обнаружили, что наши органы зрения
восприимчивы к звуковым частотам, что наше обоняние несколько зависит от того, что сейчас называется [ osmic? ] частоты, и что даже клетки нашего тела чувствительны к широкому диапазону частот. Такие находки наводят на мысль, что это - работа голографической части нашего сознания, которая преобразует раздельные хаотические частоты в непрерывное восприятие.

Но самый потрясающий аспект голографической модели мозга Pribram выявляется, если ее сопоставить с теорией Bohm. Если то, что мы видим, лишь отражение того, что на самом деле “там“ является набором голографических частот, и если мозг - тоже голограмма и лишь выбирает некоторые из частот и математически их преобразует в восприятия, что же на самом деле есть объективная реальность?

Скажем проще - ее не существует. Как испокон веков утверждают восточные религии, материя есть Майя, иллюзия, и хотя мы можем думать, что мы физические и движемся в физическом мире, это тоже иллюзия. На самом деле мы “приемники“, плывущие в калейдоскопическом море частот, и все, что мы извлекаем из этого моря и превращаем в физическую реальность, всего лишь один источник из множества, извлеченных из голограммы.

Эта поразительная новая картина реальности, синтез взглядов Bohm и Pribram названа голографической парадигмой, и хотя многие ученые восприняли ее скептически, других она воодушевила. Небольшая, но растущая группа исследователей считает, что это одна из наиболее точных моделей мира, до сих пор предложенных. Более того, некоторые надеются, что она поможет разрешить некоторые загадки, которые не были ранее объяснены наукой и даже рассматривать паранормальные явления как часть природы. Многочисленные исследователи, в том числе Bohm и Pribram, заключают, что многие парапсихологические феномены становятся более понятными в рамках голографической парадигмы.

Во вселенной, в которой отдельный мозг есть фактически неделимая часть большой голограммы и бесконечно связана с другими, телепатия может быть просто достижением голографического уровня. Становится гораздо легче понять, как информация может доставляться от сознания “А“ к сознанию “Б“ на любое расстояние, и объяснить множество загадок психологии. В частности, Grof предвидит, что голографическая парадигма сможет предложить модель для объяснения многих загадочных феноменов, наблюдающихся людьми во время измененного состояния сознания.

В 50-х годах, во время проведения исследований ЛСД в качестве психотерапевтического препарата, у Grof была женщина-пациент, которая внезапно пришла к убеждению, что она есть самка доисторической рептилии. Во время галлюцинации она дала не только богато детализированное описание того, как это - быть существом, обладающим такими формами, но и отметила цветную чешую на голове у самца того же вида. Grof был поражен обстоятельством, что в беседе с зоологом подтвердилось наличие цветной чешуи на голове у рептилий, играющей важную роль для брачных игр, хотя женщина ранее не имела понятия о таких тонкостях.

Опыт этой женщины не был уникален. Во время его исследований он сталкивался с пациентами, возвращающимися по лестнице эволюции и отождествляющими себя с самыми разными видами (на их основе построена сцена превращения человека в обезъяну в фильме “Измененные состояния“). Более того, он нашел, что такие описания часто содержат зоологические подробности, которые при проверке оказываются точными.

Возврат к животным - не единственный феномен, описанный Grof“ом. У него также были пациенты, которые, по-видимому, могли подключаться к своего рода области коллективного или расового бессознательного. Hеобразованные или малообразованные люди внезапно давали детальные описания похорон в зороастрийской практике либо сцены из индусской мифологии. В других опытах люди давали убедительное описание внетелесных путешествий, предсказания картин будущего, прошлых воплощений.

В более поздних исследованиях Grof обнаружил, что тот же ряд феноменов проявлялся и в сеансах терапии, не включающих применение лекарств. Поскольку общим элементом таких экспериментов явилось расширение сознания за границы пространства и времени, Grof назвал такие проявления “трансперсональным опытом“, и в конце 60-х благодаря ему появилась новая ветвь психологии, названная “трансперсональной“ психологией, посвященная целиком этой области.

Хотя и вновь созданная ассоциация Трансперсональной психологии представляла собой быстро растущую группу профессионалов-единомышленников и стала уважаемой ветвью психологии, ни сам Grof, ни его коллеги не могли предложить механизма, объясняющего странные психологические явления, которые они наблюдали. Но это изменилось с приходом голографической парадигмы.

Как недавно отмечал Grof, если сознание фактически есть часть континуума, лабиринт, соединенный не только с каждым другим сознанием, существующим или существовавшим, но и с каждым атомом, организмом и необъятной областью пространства и времени, тот факт, что могут случайно образовываться тоннели в лабиринте и наличие трансперсонального опыта более не кажутся столь странными.

Голографическая парадигма также накладывает отпечаток на так называемые точные науки, например биологию. Keith Floyd, психолог Колледжа Intermont в Virginia, указал, что если реальность есть всего лишь голографическая иллюзия, то нельзя дальше утверждать, что сознание есть функция мозга. Скорее, наоборот, сознание создает мозг - так же, как тело и все наше окружение мы интерпретируем как физическое.

Такой переворот наших взглядов на биологические структуры позволил исследователям указать, что медицина и наше понимание процесса выздоровления также могут измениться под влиянием голографической парадигмы. Если физическое тело не более чем голографическая проекция нашего сознания, становится ясным, что каждый из нас более ответсвенен за свое здоровье, чем это позволяют достижения медицины. То, что мы сейчас наблюдаем как кажущиееся лечение болезни, в действительности может быть сделано путем изменения сознания, которое внесет соответствующие коррективы в голограмму тела.

Аналогично, альтернативные методики лечения, такие, например, как визуализация, могут работать успешно, поскольку голографическая суть мыслеобразов в конечном итоге столь же реальна, как и “реальность“.

Даже откровения и переживания потустороннего становятся объяснимыми с точки зрения новой парадигмы. Биолог Lyall Watson в своей книге “Дары неизведанного“ описывает встречу с индонезийской женщиной-шаманом, которая, совершая ритуальный танец, была способна заставить мгновенно исчезнуть в тонком мире целую рощу деревьев. Watson пишет, что пока он и еще один удивленный свидетель продолжали наблюдать за ней, она заставила деревья исчезать и появляться несколько раз подряд.

Современная наука неспособна объяснить такие явления. Но они становятся вполне логичными, если допустить, что наша “плотная“ реальность не более чем голографическая проекция. Возможно, мы сможем сформулировать понятия “здесь“ и “там“ точнее, если определим их на уровне человеческого бессознательного, в котором все сознания бесконечно тесно взаимосвязаны.

Если это так, то в целом это наиболее значительное следствие из голографической парадигмы, имея в виду, что явления, наблюдавшиеся Watson, не общедоступны только потому, что наш разум не запрограммирован доверять им, что могло бы сделать их таковыми. В голографической вселенной отсутствуют рамки возможностей для изменения ткани реальности.

То, что мы называем действительностью, есть лишь холст, ожидающий, пока мы начертаем на нем любую картину, какую пожелаем. Все возможно, от сгибания ложек усилием воли, до фантасмагорических сцен в духе Кастанеды в его занятиях с Доном Хуаном, для магии, которой мы владеем изначально, не более и не менее кажущейся, чем наша способность создавать любые миры в своих фантазиях.

Действительно, даже большинство наших “фундаментальных“ знаний сомнительно, в то время как в голографической реальности, на которую указывает Pribram, даже случайные события могли бы быть объяснены и определены с помощью голографических принципов. Совпадения и случайности внезапно обретают смысл, и все что угодно может рассматриваться как метафора, даже цепь случайных событий выражает какую-то глубинную симметрию.

Голографическая парадигма Bohm и Pribram, получит ли она дальнейшее развитие или уйдет в небытие, так или иначе можно утверждать, что она уже приобрела популярность у многих ученых. Даже если будет установлено, что голографическая модель неудовлетворительно описывает мгновенное взаимодействие элементарных частиц, по крайней мере, как указывает физик Байрбэкского колледжа в Лондоне Basil Hiley, открытие Aspect “показало, что мы должны быть готовы рассматривать радикально новые подходы для понимания реальности“.

Оригинал статьи находится здесь.
The best way to predict the future is to invent it. Alan Kay.

Аватара пользователя
exalon
Сообщения: 85
Зарегистрирован: Чт 30 мар, 2006 12:03
Откуда: С Покровки
Контактная информация:

Сообщение exalon » Вс 02 апр, 2006 14:16

http://nkozlov.ru/

Личный сайт Николая Ивановича Козлова: человека, писателя и психолога. Основателя клуба Синтон и синтон-программы.

Помимо книг самогу НИ, там же находится немалая "Библиотека интересного", с великолепной подборкой книг по психологии и не только

(Разделы:
Философия жизни,
Мужчины, женщины, любовь и семья.
Книги о детях и для детей.
Успех и бизнес,
Психология,
Синтон и дистанция,
Духовность,
Жизнь замечательных людей,
Наука, история и общественная жизнь,
Классика художественной литературы,
Поэзия,
Разное и Юмор.)
Good to be Be Bad

Аватара пользователя
exalon
Сообщения: 85
Зарегистрирован: Чт 30 мар, 2006 12:03
Откуда: С Покровки
Контактная информация:

Сообщение exalon » Вс 02 апр, 2006 14:17

Возможности человеческого тела, как беспроводной сети для передачи информации, "жизненной основы 21 века", заинтересовали боссов компании Microsoft, пишет во вторник журнал The Guardian. Билл Гейтс и здесь опередил конкурентов, запатентовав исключительные права на использование человеческого тела как локальной сети.

Патент под номером 6 754 472 гласит, что Microsoft принадлежат теперь права на "методы и аппаратуру для передачи энергии и информации с использованием человеческого тела". По данным журнала, Microsoft планирует соединить тело человека с различными электронными устройствами, наподобие пейджеров и мобильных телефонов, как для получения информации о состоянии человека, так и для передачи внешних данных самому носителю этих устройств. Хотя в заявлении самой компании говорится, что на данный момент патент никак не связан с новыми разработками Microsoft. Человеческое тело, утверждается в заявлении, это всего лишь объект интеллектуальной собственности, который подлежит лицензированию.

По все видимости, пишет The Guardian, Microsoft возьмется в ближайшем будущем за разработку аппаратов, схожих с обычными сережками или очками, которые будут проецировать звук и изображение непосредственно в уши и на глаза человека. Возможно также, что компания скомбинирует в одно портативное устройство часы, телефон, радио и mp3-проигрыватель. В далеком будущем, не исключает журнал, такие устройства могут питаться непосредственно от человеческого тела, реагировать на изменения организма и, таким образом, менять режим работы.

Другим направлением в деятельности Microsoft может стать создание аппаратуры, которая позволит получать в режиме реального времени информацию о состоянии организма человека. Прикрепленные к телу датчики помогут считывать пульс, состав пота и прочие данные. При этом информации о здоровьем будет передаваться при простом рукопожатии на приеме у доктора. Когда вы сядете в кресло, все показатели вашего организма уже будут находиться в компьютере врача.

В Microsoft уже поговаривают о создании персональной сети PAN (Personal Area Network), которая, возможно, включит в себя все перечисленные устройства и будет недоступной для вмешательства извне. Более того, некоторые аналитики считают, что сама человеческая кожа может быть использована в будущем, как клавиатура.

http://pda.lenta.ru/internet/2004/07/06/body/
Good to be Be Bad

Ril'
Модератор
Сообщения: 1177
Зарегистрирован: Чт 05 июн, 2003 22:17

Сообщение Ril' » Вт 25 апр, 2006 15:17

ТАНЦЫ ВОКРУГ СЕКСА

Чем больше порнографии в нашем обществе, тем слабее становится стремление к продолжению рода. Постоянное воздействие сексуальных раздражителей приводит к неразрешимым парадоксам в поведении женщин и мужчин. Эту тему изучала студентка философии берлинского Университета им. Гумбольдта Адриана Ширах.

Первый раз я увидела голую мужскую спину ниже пояса в фильме «Грязные танцы». Тогда это было настоящим потрясением. Недавно я снова посмотрела этот фильм. Поцелуй после зажигательной мамбы, затем утро. Герой в исполнении Патрика Свейзи встает, и сотую долю секунды на экране видна его филейная часть. Я прокрутила пленку назад — ничего. Подумать только! Неужели меня могла так взволновать промелькнувшая на мгновение обнаженная часть тела? В наши дни даже утром по телевизору можно увидеть кое-что похлеще. Тела становятся горячее, а чувства — холоднее. Остается лишь возбуждение. Значит ли это, что мы живем в порнографическом обществе?

Порнография рождает желания, остающиеся неудовлетворенными. Это приводит к фрустрации, а от нее и до депрессии недалеко. Когда известный рэппер Акон терзает хит-парады жалобами на одиночество, он попадает в десятку. Давление на отдельного человека растет: массовая культура постоянно навязывает ему примеры для подражания, которые заведомо недостижимы.

Как замечательно они выглядят! Какие ухоженные, стройные и модные! Теперь, когда мы знаем, что творится в постели Памелы Андерсон или Пэрис Хилтон, у нас есть все основания, чтобы завидовать им. Нас окружают груди, попки и животы, плоские, как стиральная доска, но это только глянцевая поверхность мира телевидения и рекламы. Настоящие же любители «клубнички» залезают поглубже — в Интернет, заходят на порносайты, которых около 1,3 млн. и которые насчитывают в общей сложности 260 млн. страниц. Вот только что нам делать с нашим возбуждением?

В видеотеке, куда я обычно захожу, есть отдел подобной продукции. Занявшись этой темой, я впервые обратила внимание на его клиентов и была удивлена, увидев интеллигентного с виду мужчину в костюме, без стеснения выбирающего кассету, и довольно милого паренька, самозабвенно изучающего содержимое полок.

Но чему удивляться, если самыми модными заведениями Парижа стали порно-бары с танцами на столах. Да и в Германии порнография, как говорится, стала «вхожа в салоны». Напрашиваются вопросы: не растрачивает ли таким образом страна свой потенциал? Не в этом ли причина неудержимого старения нации?

Обычной реакцией на порнографию является мастурбация, и если мы живем в порнографическом обществе, это должно означать, что мы живем в обществе мастурбации. И тот, кто сидит со спущенными штанами или в задранной юбке перед экраном или монитором, больше не заинтересован в том, чтобы иметь партнера.


Повсеместная демонстрация сексуально привлекательных тел и сознание того, что ты никогда не будешь выглядеть так же привлекательно, приводят к парадоксальному смешению разочарования и вожделения. В такой ситуации остается только «взять себя в руки», к чему и прибегают регулярно 90% мужчин и 86% женщин.

Конечно, успех делает нас сексапильными, но в наше время нужно быть сексапильным, чтобы добиться успеха. И стать еще сексапильней. Тогда можно подумать и о продолжении рода — если, конечно, возраст еще позволит. Но это сегодня не такая уж проблема, ведь мы становимся все моложе.

Итак, нужно быть привлекательными. Как этого добиться? Женские и мужские журналы дают множество советов: похудеть, заняться спортом. Продавать моду, используя оголенное тело, — это уже вчерашний день. Недавно, проезжая мимо Александерплац, я увидела гигантский рекламный щит с изображением красивой блондинки в синей мини-юбке и обтягивающей футболке с надписью «Все еще свободна». Теперь реклама продается, если используется статус. Значение саморекламы тоже возрастает.

Если понаблюдать за женщинами в берлинских клубах, создается впечатление, что они легко принимают новые веяния. Красивые тела, модная одежда, стильная прическа, хорошая работа и обоснованные амбиции, в руке бокал, в глазах огонь. Это взгляд охотницы.

Когда видишь таких женщин, то кажется, что эмансипация победила. К ним подходят мужчины, иногда это напоминает брачные танцы. Женщины обворожительно улыбаются, время от времени пары покидают клуб. Но женщины возвращаются и, как правило, в одиночестве.

Ряды уверенных в себе мужчин постепенно редеют и теперь улыбки достаются и маленьким и толстым. Но для них женщины-охотницы слишком хороши. Красавицы и умницы уходят, и воздух пропитан разочарованием.

«Где же наши мужчины? — написано на их лицах. — Где умные, привлекательные и успешные, те, которых мы заслужили своим доведенным до совершенства стилем?»

Можно догадаться где. Говорят, что уже почти треть населения Германии регулярно ищет развлечения на порносайтах. Есть сайты, предлагающие полный порнографический ассортимент, тщательно распределенный по наклонностям. До удовлетворения всего один шаг, вернее щелчок мышкой. Прибыль мировой порноиндустрии в режиме онлайн исчисляется миллиардами.

А что же в повседневной жизни? Женщины превращаются в охотниц, мужчины — в жертв. Завязнув в собственном и чужом совершенстве, мужчины просто сбегают с этой «ярмарки тщеславия» или вспоминают о роли охотников-самцов, которые следуют своей природе, пытаясь совокупиться с максимально возможным числом женщин.

Типичный нарцисс отлично выглядит, держится мягко и нуждается в общении и понимании: «Как трудно быть сексуальным объектом». Отказ — это новый стратегический ход мужчин, на которых охотятся женщины. Все социальные роли перепутались.

Что происходит с мужчинами? Почему они переживают кризис в новом тысячелетии? Может, они не справляются с новыми ролями, когда от представителя «сильного пола» требуется быть одновременно добытчиком, отцом и чутким партнером? Разуверившиеся в себе мужчины идут к пластическим хирургам, делают липосакцию и осуществляют коррекцию фигуры, чтобы сделать свой торс более внушительным.

Среди людей, страдающих манией похудения, 10% составляют мужчины, и число их увеличивается. В Германии появилось множество мужских журналов, готовых помочь советом тем, кто хочет стать красивее.

Женщины проще справляются с таким давлением, потому что за многие столетия привыкли к тому, что от них требуется соответствовать неким стандартам красоты. Теперь на попытки неуверенных в себе мужчин приукрасить себя женщины реагируют чисто по-мужски: «Да перестань ты заниматься ерундой!».

Такой ли цели добивался феминизм, или это его извращение? Ведь успешные дамы хотя бы внешне соответствуют идеалам, диктуемым низменными инстинктами мужчин. Современная женщина — это секс-бомба с дипломом в кармане, и она знает, что классический образ самочки по-прежнему привлекает мужчин. В качестве ответа на это мягкое унижение женщины не смогли придумать ничего умнее, чем в свою очередь превращать в сексуальные объекты мужчин, словно именно к этому десятилетиями стремилась эмансипация, словно эту цель преследовал женский бунт.

Низведенные до роли объекта, мужчины вынуждены нанести ответный удар. «Мансипация!» — их новый девиз. Мансипация — это когда красавец-мужчина с белозубой улыбкой, знающий себе цену, использует в своих интересах женское внимание, флиртует напропалую, но не позволяет помыкать собой и не стремится заводить семью и детей.

Ясно одно: порнографическое общество — это общество отчуждения. И с тех пор как сексапильность стала обязательной не только для женщин, но и для мужчин, этому отчуждению подвержены все. Мы культивируем и обожествляем красоту и исполняем ритуальные танцы вокруг «золотого тельца» сексапильности. Прошли те времена, когда старые денежные мешки утаскивали в свое логово прекрасных дев. Это раньше женщины должны были быть красивыми, а мужчины успешными. Сегодня каждый должен суметь сделаться и красивым, и успешным. Давление на людей и связанная с ним неуверенность удвоились. Ожидания растут, рождаемость падает. Женщины стали вести себя как мужчины, только гораздо жестче: они проявляют нетерпимость, если партнер демонстрирует недостаточную готовность к сексу. Мужчины теряют уверенность в себе и ищут спасения в Интернете. Оба пола доводят свою самовлюбленность до абсурда, и взаимопонимание встречается разве только в кругу близких друзей.

Известный французский писатель Мишель Уэльбек в своей новой книге «Возможности острова» пишет о том, что постоянное пестование своей индивидуальности неминуемо ведет к гибели любви, потому что эгоизм рано или поздно вырастает настолько, что для любви просто не остается места.

Неужели мы превратились в законченных гедонистов, от чего нас предостерегали бабушки, философы и папа римский? И могут ли вообще на что-то надеяться те участники большой гонки, чья внешность далека от идеала?

Что делать? Вернуться к христианским ценностям? Не заниматься сексом до вступления в брак и надеяться что кто-то выберет нас? Вообще отказаться от секса? Заниматься только сексом?

А может быть, нужно все-таки отважиться любить, потому что только любовь способна вызволить нас из ловушки гедонистической системы ценностей. Вот это был бы бунт так бунт.

Оригинал статьи здесь.
The best way to predict the future is to invent it. Alan Kay.

Xargon[PG]
Сообщения: 2838
Зарегистрирован: Пт 24 янв, 2003 0:07
Откуда: Ул. Свободы
Контактная информация:

Сообщение Xargon[PG] » Ср 10 май, 2006 18:29

Hочь. Hа yлице стоят два человека.

-- Чемy вы yлыбаетесь? -- спpашивает один дpyгого.
-- Да вот, любyюсь Лyной.
-- Чем любyетесь?
-- Лyной, -- человек показывает на Лyнy пальцем, но его собеседник даже не поднимает головы.
-- Какой Лyной? -- спpашивает он.
-- Да вот же она, -- yдивляется человек, -- пpямо пеpед вами, желтая такая.
-- Желтая?! О Боже. Hадо комy-нибyдь pассказать.

Чеpез полчаса вокpyг человека собиpается толпа.
-- Учитель, pасскажи нам о Лyне, -- pобко пpосит делегат от толпы.
-- Какого лешего тyт pассказывать? -- гоpячится человек.
-- Поднимите головы и все yвидите сами.
Кто-то, не отpывая от человека пpеданных глаз, тоpопливо пишет в своем блокноте: "Стоит лишь поднять головy -- и взоpy откpоется Лyна, желтый кpyг на фоне чеpного неба..."
-- Ты чего это пишешь? -- настоpоженно спрашивает человек.
-- Кто-то должен сохpанить yчение для потомков, а если не я, то кто?
-- Какое, в задницу, учение?! ПРОСТО ПОДЫМИ ГОЛОВУ!!!

"Поднять голову -- не сложно, а просто..." -- вновь начинает строчить новоявленный евангелист, но человек бьет его снизу кулаком в подбородок и перед глазами пишущего мелькает желтое пятно.

-- Что это было, Учитель???
-- Лyна.
-- Боже, я yвидел Лyнy. Я yвидел Лyнy! Лyнy!!!
-- Он yвидел Лyнy, -- волнyется толпа и начинает водить вокpyг потиpающего подбоpодок лyновидца хоpовод. Человек, междy тем, машет на все это дело pyкой и yходит пpочь, любyясь полнолyнием.

Чеpез две тысячи лет кто-то читает лyнное евангелие и тяжело вздыхает: "А толкy-то, -- дyмает он. -- В те вpемена Учитель был pядом и всегда мог дать тебе по зyбам в нyжный момент. Hекотоpые, пpавда, yтвеpждают, что одной книги достаточно и что они собственными глазами видят Лyнy каждую ночь, но кому можно верить в наше время? А, может, и вообще -- сказки все это, вот чего я вам скажу..."

_______________
добавлено by tolsty
(c) Arinika, 2001
(c) Анатолий Володько, 2001
При любой публикации прошу указывать ссылку на источник:
http://www.stihi.ru/poems/2001/12/28-430.html

Ну и вдогонку http://zhurnal.lib.ru/s/surat/moon.shtml с комментариями. Если я правильно понял, то http://surat0.narod.ru/moon.html ― того же Сурата. Только он не определился с годом написания сказки...

А также до кучи: http://zhurnal.lib.ru/s/surat/arinika.shtml

Аватара пользователя
R_Lord
Сообщения: 1170
Зарегистрирован: Пт 11 фев, 2005 21:52
Откуда: столько много слабых людей?
Контактная информация:

Сообщение R_Lord » Пт 16 июн, 2006 20:46

О ядерной войне 25 тысяч лет назад...
http://www.utro.ru/news/2006/06/14/556746.shtml

Бред это или нет - не знаю, обсуждать это не прошу (если хотите - в отдельную тему). Если найду другие источники - сообщу...
Хотя скорее всего бред.
I'm back to cause a commotion, i'm back to demoralize.

Аватара пользователя
samDima
Модератор
Сообщения: 1243
Зарегистрирован: Сб 16 окт, 2004 16:15
Откуда: Из детства
Контактная информация:

Сообщение samDima » Пн 19 июн, 2006 13:18

http://www.vz.ru/society/2006/6/17/37803.html

Уничтожение Земли
Человечеству необходимо осваивать космос для выживания
Всемирно известный исследователь черных дыр британский астрофизик Стивен Хоукинг, выступая на пресс-конференции в Гонконге, заявил, что выживание человеческого рода зависит от его способности найти новые дома в другом месте во Вселенной, потому что риск уничтожения Земли стремительно возрастает.

«Теперь мы – цель Гайи, мы фактически уже в состоянии войны с ней», – говорит Джеймс Лавлок...
Нет медведя лучше волка, если котик!

Ril'
Модератор
Сообщения: 1177
Зарегистрирован: Чт 05 июн, 2003 22:17

Сообщение Ril' » Вс 05 ноя, 2006 15:34

ПСЕВДОЛИТУРГИЙНОСТЬ ГИПЕРМАРКЕТОВ

ИНТЕРВЬЮ С ИКОНОПИСЦЕМ ПАВЛОМ БУСАЛАЕВЫМ

Павел Бусалаев — известный московский иконописец, член исследовательской группы «Иконичность».

Уже несколько лет он занимается научно-практическими изысканиями под общим названием «Святое без Бога»; на базе все пополняющихся материалов им создана серия презентаций «Похищение образа», прошедших в Храме Христа Спасителя, Третьяковской галерее, на различных выставках. Работы Бусалаева посвящены анализу приемов и методов современной рекламы, которая, заимствуя священные образы и понятия, пытается использовать их в своих целях.

Мы встретились с Павлом Бусалаевым в стенах Сретенского монастыря, и он охотно согласился ответить на вопросы Православия.Ru и предоставить видеоматериалы из своих презентаций.


— Павел, начиная наш разговор, хочется, прежде всего, спросить: насколько правомерно сопоставлять мир православной иконы и того, что сегодня предлагает нам реклама? Ведь в сознании многих людей это абсолютно разные категории…

— Аналогичный вопрос мне был задан на презентации моего проекта в Третьяковской галерее. Дело в том, что мы оцениваем эти явления не столько в исторической перспективе — что из них раньше или позже возникло, а в семантическом контексте. Мы можем рассматривать икону не только как окно в небесный мир, но и как часть человеческой культуры, как определенный информационный код, который помогает нам войти в священное пространство.

Вас не удивляет то, что расцвет рекламы, пиара и брендинга наблюдается в основном в тех ареалах, которые когда-то принадлежали христианской культуре? Дело в том, что современные масс-медиа выстраивают виртуальную реальность на тех же законах, на которых основывается семантическое пространство Церкви, по одной простой причине — других законов просто нет.

Массовая культура, которая «расцвела» на обломках постмодернизма, пытается создать некую общую для всех систему ценностей, и основным инструментом здесь выступает не что иное, как искажение самого бытия при активном использовании языка Церкви.

Именно в Церкви был веками выработан единый, символический язык, который понятен всем ее членам — от Европы до глубин Азии, от Центральной Африки до глухого сибирского села. Да, были и есть разные человеческие культуры, разные формы существования народов, но есть единое символическое пространство, один общий язык священного.

Сюда входили все стороны церковной жизни, вся полнота иконичного пространства — пространство иконы, пространство храма, пространство Литургии. Более того — сконцентрированная в храмовом Богослужении сила выплескивалась наружу, на улицы городов. Отсюда мы имеем, например, в Москве все эти иконотопосы: улицы Пречистенка и Варварка, Страстной бульвар, Преображенская площадь... А часовни, крестные ходы, поклонные кресты — это тоже выплески из храмов духовной энергии. Исстари это пространство священного затрагивало все стороны человеческой жизни, наполняя их глубоким смыслом.

— Давайте перейдем с уровня глобальной проблематики на микроуровень — образный стиль современной рекламы. Почему сейчас многими компаниями — от крупных транснациональных до небольших отечественных так часто используются — естественно, в искаженном виде — священные символы?

— Во-первых, логика развития современных маркетинговых коммуникаций заключается в том, чтобы идти от узнаваемости товара или услуги к закреплению их образа в сознании потребителя, обеспечивая при этом лояльное общественное восприятие бренда в целом.

Сегодня брендинг — не просто своего рода корпоративная культура и философия для «своих», но, в первую очередь, навязчивая презентация корпоративного образа жизни для «чужих». Брендинг должен обладать определенной «харизмой», иначе ему не удастся удержать внимание потребителя и ввести его в мир корпоративных ценностей.

Некоторые эксперты полагают, что задачи бренд-менеджера, пытающегося с помощью «литургии гипермаркетов» удержать души людей в бесконечном «празднике потребления», чуть ли не сходны с задачами духовными. Во всяком случае, один из ведущих специалистов в данной области, Самвел Аветисян, на вопрос корреспондента журнала «Эксперт», является ли бренд-менеджер чем-то вроде мессии, скромно отвечает: «Скорее пастырь, духовник, как бы цинично это ни звучало. И сегодня человек по воскресеньям, минуя церковь, посещает IKEA, решая, по сути, те же психотерапевтические задачи». Вот она — контртрадиция в чистом виде!

— Что вы имеете в виду под «контртрадицией»?

— Этот термин был введен в 20-х годах прошлого столетия для обозначения организованной совокупности имитаций духовной традиции во всей её полноте.

Контртрадиция старается создать видимость владения теми же силами и методами, что и истинная духовная традиция, и для этого пытается освоить «пространство священного», охотно используя при этом элементы сакрального искусства. В отличие от искреннего духовного заблуждения, контртрадиция принципиально искусственна, она идет на сознательную подделку всех проявлений духовной жизни.

Контртрадиция многообразна: это и попытка создать культ богини разума во время революции во Франции, и псевдорелигиозность коммунистической системы, и неоязычество фашизма. В наше время, это направление выражает себя в создании прежде всего общезначимых символов общества потребления.

Механизм этого дела прост. Для того, чтобы поднять общественный статус какого-либо бренда, его соотносят с наиболее значимыми земными ценностями; если этого мало, ему присваивают космическое значение. Следующий этап — сверхкосмическая значимость, уже причастность к миру духовному — и бренд становится «священным» объектом.

Чтобы проиллюстрировать эту тенденцию на конкретном примере, обратимся к одному из вариантов телерекламы пива «Балтика». Наш человек приглашает иностранца, тот пьет «Балтику» и нахваливает… Соответственно, в сознании многих наших соотечественников действует стереотип — «Запад нам во всем пример», поэтому, мол, на «Балтику» стоит обратить усиленное внимание. Следующая ступень — «Поэтому «Балтику» и в Америке и в Англии пьют». Но что может быть выше Америки и Англии!? Все статусные места на Земле исчерпаны… И тогда человек поднимает глаза к небу и видит сияющий белизной космический пивоваренный завод с логотипом «Балтика».

Следующий виток развития того же бренда — «Это прорыв! Это откровение! «Балтика» — твой мир без границ!». Всё закономерно — откровение раздвигает границы твоего мира. И после этого уже не кажется удивительным, когда от имени бренда ставятся многие актуальные, бытийные вопросы нашей жизни, и, в конце концов, потребителя подводят к тому, что решить их можно только с помощью бренда. Если взять то же пиво «Балтика», то уже в другом ролике оно парит чуть ли не на космической высоте, словно являя собой ответ на самые сложные вопросы бытия, звучащие за кадром.

Кстати, и современные масс-медиа, претендуя на всеобъемлющую значимость, действуют по тем же законам, о которых здесь говорится. Большей частью бессознательно, отчасти — уже вполне сознательно.

— Многие специалисты утверждают сегодня, что реклама уже исчерпывает свои возможности и «второе дыхание» обретает PR, а в самое последнее время не столько сам по себе PR, сколько интегрированные маркетинговые коммуникации. Как Вы оцениваете такую тенденцию?

— Весь комплекс этих явлений можно обозначить как систему неких псевдотаинств. Дело в том, что люди на подсознательном уровне ожидают праздника, и, когда они видят «иконостас» рекламных щитов, образующих единое городское пространство, и феерическую псевдолитургийность гипермаркетов, они воспринимают это как норму жизни. Вся система современных массовых коммуникаций по сути нацелена на вовлечение человека в пространство контртрадиции и изменение его сознания.

Именно интегрированные коммуникации представляют собой страшную силу, ибо одно дело, когда реклама обещает тебе праздник, и совсем другое, когда ты реально вовлекаешься в этот иллюзорный праздник и это ощущение в тебе постоянно поддерживается. Часто это делается с утонченным цинизмом, причем осознается самими корпорациями именно на религиозном уровне.

— Недавно вышла в свет книга «Корпоративная религия» (автор — некий Кунде), где в центр внимания помещено построение своеобразного «брендового рая». Вначале это внушается сотрудникам незаметно, исподволь, а затем перед ними ставится жесткая дилемма: или ты с корпорацией и тогда тебе обеспечены «персональные небеса», или ты вне ее и тогда ты не только не имеешь этой работы, но и уже бытийно не существуешь. То есть пресс все сильнее…

— Апеллируя к душам людей, корпорации пытаются выступить в роли антицеркви. (греческая приставка «анти» означает не только «против», но и «вместо») Внушить каждому чувство постоянного восторга («восторг заразителен»), ощущение обладания сверхъестественными реалиями — вот центральная задача корпоративной религии, а, говоря шире, религиозной контртрадиции. Сегодня продается даже не товар, а бренд как образ, который, с одной стороны, способен аккумулировать прибыли корпорации, а, с другой, помогает «перепрограммировать» сознание современного человека.

Вспомним образ гигантского кофейника на фоне Луны — символа космического пространства и небоскребов — высших достижений человеческой цивилизации; рекламу карманного компьютера Pocket PC, где этот компьютер становится источником кислорода — символа жизни, причем все это усилено символическим изображением уходящей вдаль дороги; образ «правильной» банковской карточки, где ярко выражена ее «светоносная» природа — есть и вспышка света, и расходящиеся световые круги, и золото.

Примеров можно привести множество, суть одна — «перекодировка» сознания людей в интересах коропораций.

— И все же — почему для контртрадиции так важно постоянно поддерживать свою систему образов?

— Контртрадиция нацелена не только на поддержку собственной образной системы, но и на приобретение новых сфер влияния, пробуждения в нас новых чувств — вплоть до полного порабощения человека. Тот же Самвел Аветисян сравнивает работу бренд-менеджера с профессией… нейрохирурга. В Церкви, как известно, человек получает насыщение для каждого из своих пяти чувств, и все это освящается благодатью. Только в Церкви мы понимаем природу человека, видим, что человек жаждет полноты, которую дает лишь Бог. А контртрадиция симулирует эту полноту ощущений, уводит человека от Церкви в иллюзорное пространство.

Более того, контртрадиция постоянно имитирует восхождение к новым ощущениям и реалиям. Авторы современной рекламы внушают: благодаря выбору «правильного» товара ты начинаешь получать преобразующую энергию, чтобы изменять мир; остальной же мир на этом фоне становится иллюзорным.

Создается порой парадоксальная ситуация: когда после такой «обработки» люди слышат о Заповедях Божиих, то воспринимают их через пространство чего-то, уже навязанного им извне. Например, прочтите своему ребенку замечательные слова Евангелия от Иоанна: "И свет во тьме светит, и тьма не объяла его" (Ин. 1, 5). А он на это скажет, что по соседству есть магазинчик "Свет во тьме", торгующий флуоресцентными китайскими страшилками. Пример этот взят из реальной жизни... Или "возвышенный" слоган — "Вознесись над суетой", который звучит почти "библейски". Но... оказывается, он стоит на рекламе казино! А в рекламе фирмы по продаже электроники давно используются слова из книги Бытия: "Да будет свет..."

К примеру, недавно прошла следующая реклама: человек входит в свой офис, выдергивает затычку, и окружающие его люди вместе со зданием сдуваются как проколотые воздушные шарики — на самом деле они оказываются нереальными. Затем этот «герой» едет по улицам и сдувается уже целый город. И только один человек, кроме него, остался реальным — обладатель той же машины, что и у него. Вот, мол, какая замечательная марка!

На самом деле это страшно: живой среди неживых… Получается, что, по мысли создателей таких образов, наша действительность со всеми ее радостями и скорбями — это не есть реальное бытие, а вот мир данного бренда, то есть мир контртрадиции, — это единственно мыслимая жизнь! В конечном счете, контртрадиция пытается имитировать обладание благодатью — той самой божественной благодатью, которое возможно только в Церкви.

— Порой некоторые люди успокаивают себя тем, что имеют дело лишь с отдельными, неудачными образцами современного рекламного креатива…

— Очевидно, что речь идет не об отдельных рекламных сюжетах или даже концепциях той или иной корпорации, а о глобальном современном явлении. В современной рекламе, как в зеркале, видна попытка подмены всех сфер церковной жизни, фактически всей полноты бытия человека. Обычно такая попытка осуществляется в социуме с пошатнувшейся системой ценностей. Поэтому не удивительно, что после многих десятилетий атеизма многие наши соотечественники ушли с головой в систему ценностей, которую отражает слоган «Пепси» — «Бери от жизни все!».

Оглядываясь назад, мы видим, что с приходом большевиков к власти в стране возникает антитрадиция (в раннее советское время — это союз воинствующих безбожников), потом уже ее заменяет контртрадиция (и ее самая чудовищная форма — обожествление «вождя народов»). То же происходит и в современном секулярном обществе, когда любое проявление религиозности сознательно выдавливается из всех сфер общественной жизни. Это и порождает столь уродливые заменители, суррогаты духовности.

— Но почему, по Вашему мнению, наше общество в большинстве своем принимает контртрадицию?

— Очевидно, причины этого явления — на уровне как социума в целом, так и отдельной личности. Раньше внушалось, что «ты был ничем, а станешь всем». Но со временем стало ясно, что экономических благ на всех не хватит. Зато образов для «человека толпы» хватит на всех. Вспомним бандитскую «приватизацию» середины 90-х годов, залоговые аукционы и так далее. Сегодня то же самое проявляется в сфере общественной нравственной жизни, когда пытаются «приватизировать» образное пространство.

К сожалению, в обществе далеко не все хотят понимать, что происходит на самом деле. Если бросить лягушку в горячую воду, то она мгновенно выпрыгнет оттуда. Но если повышать температуру воды постепенно, то бедная лягушка и не заметит, как сварится. Контртрадиция напоминает спираль, где каждый следующий виток опирается на предыдущий, а «температура» все повышается….

Если человек не живет церковной жизнью, это неизбежно приводит к принятию ложных ценностей. Одной из таких «ценностей», несомненно, является модная ныне толерантность, то есть, с одной стороны, утверждение, что не существует абсолютной истины, а с другой, равнодушие к своему ближнему и терпимость ко злу. А со временем эти лже-постулаты начинают восприниматься как единственно верные, как норма жизни.

Не следует также забывать и про «эффект массы». Один древний христианский святой писал, что наступит время, когда безумным объявят человека, не участвующего в общем безумии и заставят его быть «как все». Словом, делайте выводы…

— Есть ли какие-либо перспективы того, чтобы те, от кого зависит современная реклама, начнут осознавать свою ответственность перед социумом?

— К сожалению, многие мощные коммуникации используются сегодня не в том направлении. Многие рекламные агентства по сути продолжают рассматривать свою деятельность с секулярных позиций: бизнес есть бизнес, о каком похищении образа вы говорите?

Как с этим бороться? Помимо чисто законодательных методов (например, обращений в Антимонопольный комитет), есть и другие формы противодействия. До общества должна быть доведена точка зрения Церкви на те негативные явления, о которых мы говорили. Нужно найти сообщество людей, готовых серьезно заниматься данными проблемами, и предложить не менее эффективный «наш ответ контртрадиции»..

Очень важно, чтобы еще со студенческой скамьи студенты, изучающие журналистику, рекламу, PR, понимали антихристианскую суть контртрадиции. Уже не раз отмечалась катастрофическая нехватка, в том числе на телевидении, социальной рекламы. Но здесь нужно посмотреть на проблему шире. Нам необходимо выработать твердую позицию, свой образ действий в информационном поле и выполнять их на практике.

Бесполезно бороться с рекламой и PR как таковыми — они вошли в жизнь современного общества, однако необходимо придать им христианский смысл — как с точки зрения содержания, так и креатива. И я полагаю, что эта задача вполне осуществима — посмотрите, сколько вокруг нас православных творческих людей!

— Получается, если мы сейчас активно не займемся этой сферой, тогда — как в той рекламе» — представители контртрадиции «придут к нам»…

— Именно об этом говорил на фестивале православных СМИ «Вера и Слово» митрополит Калужский и Боровский Климент. В частности, он подчеркнул, что реклама может служить не только целям коммерческого продвижения товаров, она может быть социальной, способствовать укреплению в народе духовных и нравственных ценностей, библейских заповедей. Вполне возможно использовать позитивный зарубежный опыт, чтобы направить часть доходов от коммерческой рекламы на продвижение социально значимых идей и духовных ценностей, на противодействие порокам и вредным привычкам.

Словом, нам необходимо «перекодировать» окружающее нас рекламное пространство. В Евангелии Спаситель говорил притчами, мы же часто пытаемся сказать современному обществу все «в лоб», не оставляя пищи для размышлений. Окружающие нас рекламные «иконостасы» — это повод, чтобы что-то разъяснить обществу через притчи, заставить его задуматься. Мы должны, используя то же оружие, что и наши противники, но с православным наполнением, «переиграть» их.

Я, все-таки надеюсь, что наши дети и внуки, услышав слова «свет во тьме», будут воспринимать их в первоначальном евангельском значении!

Взято с: http://pravoslavie.ru/guest/060213183647

Первый раз прочитав эту статью, я решил не помещать её на форуме, т.к. не со всеми мыслями был согласен. Но недавно наткнулся на рекламную газету какого-то мега-гига-супер-пупер торгового центра и увидел заголовок на передовице "Европейские храмы торговли". И вспомнилось изгнание Христом торговцев из храма. Я вздохнул, с удовольствием положил газету на дно мусорного ведра и отправился размещать новое сообщение на форуме.
The best way to predict the future is to invent it. Alan Kay.

Xargon[PG]
Сообщения: 2838
Зарегистрирован: Пт 24 янв, 2003 0:07
Откуда: Ул. Свободы
Контактная информация:

Сообщение Xargon[PG] » Пт 01 дек, 2006 16:54

10 причин, по которым никогда не надо устраиваться на работу

Просто ради шутки я недавно спросил у Эрин: "Ну вот, дети пошли в летнюю школу. Тебе не кажется что сейчас как раз время для тебя найти работу? Я уже не могу видеть, как ты слоняешься без работы столько времени."

Она улыбнулась и сказала: "Ух ты. Я была безработной тааак долго. Это странно... Мне это нравится!"

Никто из нас не работал с 90-х годов (мой единственная работа была в 1992 году), в течение некоторого времени мы работали сами на себя. У нас дома часто в ходу шутка, когда один из нас говорит другому: "Может, тебе стоило бы устроиться на работу? Сколько можно отлынивать от гражданского долга?"

Это похоже на сцену в "Трёх помощниках", где Мо говорит Кудряшке устроиться на работу, а та отшатывается со словами: "Нет, пожалуйста... только не это. Все что угодно, но только не это!"

Забавно, что когда люди достигают определенного возраста, например после окончания колледжа, они считают что настала пора идти искать работу. Но как и со многими вещами, которые совершают массы людей, тот факт что это делают все вовсе не означает что это хорошая идея. На самом деле, если Вы достаточно разумны, то легко поймете что устройство на работу это один из наихудших вариантов, который Вы можете избрать для содержания себя. Есть гораздо лучшие способы заработать себе на жизнь, чем продаваться в рабство на основе кабальных договоров.

Вот несколько причин, по которым Вам стоит сделать все, что в Ваших силах, чтобы избежать устройства на работу:

1. Доход для тупиц.

Устроиться на работу и обменивать свое время на деньги может показаться хорошей идеей. В ней есть только одна проблема. Это глупо! Это наиболее глупый способ, которым Вы можете создавать доход. Это поистине доход для тупиц.

Почему устраиваться на работу так глупо? Потому что вам платят только когда Вы работаете. Видите проблему? Или Вы уже оболванены настолько что считаете разумным и обоснованным получать доход только тогда, когда Вы работаете? А Вы никогда не думали что было бы гораздо лучше получать деньги даже тогда когда Вы не работаете? Кто научил Вас что зарабатывать можно только работая? Какой-нибудь другой оболваненный сотрудник, наверно?

Не думаете ли Вы, что Ваша жизнь могла бы стать значительно легче, если бы Вам платили не тогда когда Вы работаете, а тогда когда Вы едите, спите или играете с детьми? Почему бы не получать доход круглосуточно? Получать доход независимо от того, работаете Вы или нет. Разве Ваши растения не растут даже тогда когда Вы за ними не приглядываете? А почему бы не расти банковскому счету?

Кого волнует то, сколько часов Вы проработали? Только горстку людей на всей планете волнует количество часов, проведенных Вами в офисе. Большинство из нас даже не замечает, работаете ли Вы 6 часов в неделю, или 60. Но если у Вас есть что-то ценное, что Вы могли бы нам дать, то большинство из нас буджут счастливы вытащить свои бумажники и заплатить за это. Нас не волнует Ваше время - нам важно лишь заплатить за ценность, важность и полезность того что мы получаем. Разве Вас волнует то сколько времени мне потребовалось для написания этой статьи? Вы бы заплатили за нее вдвое дороже, если бы у меня ушло на нее 6 часов вместо 3?

Не-тупицы часто начинают с традиционного пути дохода для тупиц. Так что не огорчайтесь если Вы только сейчас начинаете понимать, что Вас обводят вокруг пальца. Не-тупицы в конце концов понимают что обменивать время на деньги - чрезвычайно тупой способ зарабатывать, и что должен быть способ получше. И он конечно же есть. Ключевой момент - отделить производимую Вами ценность от Вашего времени.

Умные люди строят системы, которые генерируют доход круглосуточно, особенно это касается пассивного дохода. Это может быть открытие своего дела, постройка веб-сайта, инвестирование во что-либо или получение гонорара за творческую работу. Система постоянно доставляет ценность людям, вырабатывая доход, и будучи запущенной, работает непрерывно независимо от того, уделяете Вы ей время или нет. С этого момента, основная часть Вашего времени может быть направлена на увеличение Вашего дохода (путем улучшения Вашей системы или запуска новых), вместо того чтобы поддерживать его на одном уровне.

Этот веб-сайт является примером такой системы. На время написания этой статьи, он производит для меня около $9000 в месяц, и не является единственным источником моего дохода. Я пишу каждую статью только один раз (фиксированное вложение времени), а люди извлекают из них ценность год за годом. Веб-сервер доставляет им эту ценность, а другие системы (большинство из которых я не создавал и не имею понятия о том как они работают) собирают доход и автоматически кладут его на мой банковский счет. Эта система не полностью пассивна, но я люблю писать и делал бы это даже бесплатно. Но естественно, мне же потребовалась уйма денег, чтобы запустить дело? Хм, ну конечно, $9 сегодня - огромная сумма (за регистрацию доменного имени). Все остальное было чистой прибылью.

Конечно, потребуется затратить некоторое время и усилия авансом, чтобы разработать и внедрить Вашу собственную систему производства дохода. Но Вам не нужно заново изобретать колесо - вполне можно использовать существующие системы наподобие рекламных сетей либо филиалов и дочерних компаний. Запустив систему, Вам больше не придется работать столько времени, чтобы поддержать свое существование. Разве не замечательно было бы обедать на природе с супругой, зная что пока Вы едите, Вы зарабатываете деньги? Если Вам нравится работать долгие часы, потому что Вы получаете удовольствие от работы - пожалуйста. Нравится сидеть, ничего не делая - пожалуйста. Пока Ваша система доставляет другим ценности, Вам будут платить независимо от того, работаете Вы или нет.

Ваш местный книжный магазин заполнен книгами, в которых содержатся работоспособные системы - уже разработанные, проверенные и отлаженные другими людьми. Никто не рождается со знанием того, как открыть свое дело или получать доход от инвестиций, но Вы легко сможете этому научиться. Сколько у Вас это займет времени - неважно, ведь время все равно проходит. В некоторый момент в будущем Вы сможете оказаться владельцем системы генерирования дохода, а не пожизненным рабом, работающим за зарплату. Это не тот случай, когда "или все, или ничего". Если Ваша система будет производить всего несколько сотен долларов в месяц, то это уже существенный шаг в правильном направлении.

2. Ограниченный опыт.

Вы можете считать, что "важно устроиться на работу для получения опыта". Но это все равно что сказать "Вам следует играть в гольф, чтобы получить опыт игры в гольф". Вы получаете опыт из жизни, независимо от того, есть у Вас работа или нет. Любая работа всего лишь дает опыт этой работы, но Вы получаете "опыт", делая практически что угодно, так что реальных преимуществ у работы нет. Посидите пару лет ничего не делая, и Вы сможете назвать себя опытным философом, политиком или гуру медитации.

Проблема с получением опыта из работы заключается в том что обычно Вы просто повторяете один и тот же ограниченный опыт снова и снова. В начале Вы узнаёте много нового, а потом переходите к застою. Из-за этого Вы упускаете другие возможности, которые были бы значительно более ценными. И если Ваш ограниченный набор знаний и умений устареет, то весь Ваш опыт не будет стоить и ломаного гроша. Спросите себя, какой опыт, приобретаемый Вами сейчас, будет стоящим через 20-30 лет? Будет ли тогда вообще существовать Ваша работа?

Подумайте вот над чем. Какой опыт Вы хотели бы скорее приобрести? Знание того, как хорошо выполнять некую определенную работу - то есть такое знание, которое Вы сможете превратить в звонкую монету только обменивая свое время на деньги - или же знание того, как достичь финансовой независимости на всю оставшуюся жизнь, никогда более не нуждаясь для этого в работе? Не знаю как Вы, а я бы предпочел последний опыт. В реальном мире он гораздо более полезен, не так ли?

3. Пожизненное приручение.

Устройство на работу напоминает запись на участие в программе по приручению человека. Вы учитесь быть хорошим домашним животным.

Оглянитесь вокруг. Посмотрите внимательно. Что Вы видите? Окружение свободного человека? Или Вы живете в клетке для бессознательных животных? Вы влюбились в бежевый цвет?

Как продвигается Ваша дрессировка послушности? Вознаграждает ли хозяин Ваше хорошее поведение? Наказывают ли Вас, если Вам не удалось выполнить команду хозяина?

Осталась ли в Вас хоть малая искра свободной воли? Или приручение сдалало из Вас домашнюю зверушку на всю жизнь?

Людей не должны воспитывать в клетках. Бедняги...

4. Надо прокормить слишком много ртов.

Доход работника обкладывается наиболее тяжелым налогом. В США половина Вашего жалованья будет уходить в налоги. Налоговая система разработана так, чтобы скрыть реальное количество теряемых Вами денег, потому что часть этих налогов платит Ваш работодатель, а часть вычитается из Вашей зарплаты. Но можете быть уверены в том, что с точки зрения Вашего работодателя все эти налоги являются частью Вашей оплаты, так же как и все прочие получаемые Вами бонусы, премии итд. Учитывается даже аренда занимаемой Вами офисной площади, так что Вы в любом случае для покрытия этих расходов Вы должны произвести значительно больше ценностей. Возможно, Вы чувствуете что корпорация защищает Вас, но имейте в виду что платите за это именно Вы сами.

Другая часть Вашего дохода попадает к владельцам и инвесторам. Надо кормить слишком много ртов.

Несложно понять почему именно работники платят наибольший налог относительно своих доходов. В конце концов, кто контролирует налоговую систему? Хозяева бизнеса и инвесторы или же работники?

Вам платят только часть реально произведенной Вами ценности. Ваша настоящая зарплата может быть в три раза выше, но большую часть этих денег Вы никогда не увидите. Она идет прямо в карманы других людей.

Какой же Вы щедрый человек!

5. Слишком рискованно.

Многите работники верят что устройство на работу - самый надежный и безопасный способ содержать себя. Идиоты. Влияние общественного мнения потрясающе. Оно может заставить людей поверить в что-либо, прямо противоположное истине.

Можете ли Вы чувствовать себя в безопасности, находясь в ситуации когда кто-то может всего двумя словами ("Вы уволены") лишить Вас всех источников дохода? Разве иметь только один источник дохода более безопасно и надежно, чем иметь их 10?

Идея того что работа - это наиболее надежный и безопасный способ получения дохода, просто глупа. Вы не можете чувствовать себя в безопасности если не управляете ситуацией, а работники управляют ей менее всех остальных. Если Вы работник, то Ваша настоящая должность должна звучать как "профессиональный азартный игрок".

6. Злой хозяин-бык.

Когда Вы встречаете идиота в мире предпринимательства, Вы можете развернуться и пойти в другую сторону. Когда Вы встречаете идиота в корпоративном мире, Вам придется развернуться и сказать: "Простите, босс".

Вы знаете, что слово "босс" происходит от датского слова baas, которое первоначально означало "хозяин"? Другое значение этого слова - "корова или бык". И во многих видеоиграх "босс" - большой злодей, которого надо убить в конце уровня.

Итак, если Ваш босс действительно "злой коровий хозяин", то кто же тогда Вы? А никто, только навоз.

Кто Ваш папочка?

7. Выпрашивание денег.

Когда Вы хотите увеличить Ваш доход, приходится ли Вам делать стойку и просить у хозяина больше денег? Хорошо чувствуете себя, если Вам иногда бросят дополнительную порцию "Pedigree Pal"?

Или же Вы вправе сами решать сколько Вам следует получать? Без чьего-либо разрешения, кроме Вашего собственного?

Если у Вас есть бизнес и один клиент говорит Вам "нет", Вы просто говорите "следующий".

8. Жизнь в обществе с самого рождения.

Большое количество людей считают свою работу главным социальным показателем. Они тусуются с одними и теми же людьми, работающими в одной и той же области. Такие кровосмесительные отношения представляют собой социальные тупики. Считается, что день прошел отлично, если был подробно обсужден переход компании на новый цвет продукции, задержка выхода последней версии Windows, и неожиданная доставка дополнительных ручек Bic. Подумайте, каково было бы выйти на улицу и поговорить с незнакомцем. О... ужас. Лучше оставаться внутри, тут безопаснее.

Если один из Ваших коллег-рабов продался другому хозяину, теряете ли Вы друга? Если Ваша работа - преимущественно мужское занятие, означает ли это что Вы никогда не должны разговаривать с женщинами выше продавца по рангу? Почему вместо того чтобы позволить Вашему хозяину выбирать Ваш круг общения, не сделать это самостоятельно? Хотите верьте - хотите нет, но на этой планете есть места, где собираются свободные люди. Только остерегайтесь этих безработных парней - они не совсем нормальные!

9. Потеря свободы.

Чтобы приручить человека и сделать из него работника, требуется много усилий. Первое, что Вам придется сделать, это сломать независимую свободную волю людей. Хороший способ сделать это - дать им увесистое руководство, набитое бессмысленными нормами и правилами. Это заставит нового работника быть более послушным, находясь каждую минуту в страхе наказания за что-либо маловразумительное. Таким образом, работник скорее всего заключит для себя что самое безопасное - безоговорочно повиноваться командам хозяина. Подмешайте туда немного офисной политики компании, и вот готов новоиспеченный раб.

Как часть воспитания послушности, работников надо научить как следует одеваться, разговаривать, двигаться и так далее. Мы же не можем позволить работнику думать за себя самому? Это бы всё разрушило.

Боже сохрани Вас поставить на свой стол цветы, если это противоречит политике компании! О нет, это конец света! У Синди на столе цветы!!! Позовите охрану! Отправьте Синди еще раз на курсы гигиены и стерильности!

Свободные человеческие существа считают такие правила и нормы глупостью, естественно. Единственная необходимая для них политика это "Будь умным. Будь хорошим. Делай то что ты любишь. Веселись."

10. Превращение в труса.

Вы замечали, что работники имеют почти бесконечную способность скулить о проблемах своих компаний? На самом деле они не хотят решать их - они всего лишь хотят выговориться и объяснить, почему в этом виноват кто-то другой. Как будто устройство на работу высасывает из людей всю свободную волю и превращает их в бесхребетных трусов. Если Вы не можете, не боясь увольнения, иногда назвать своего босса ничтожеством, то Вы больше не свободны. Вы стали собственностью Вашего хозяина.

Когда Вы целый день работаете среди трусов, по-Вашему, это на Вас не отразится? Конечно да, и еще как. Когда Вы принесете в жертву свои лучшие человеческие качества на алтарь страха - только вопрос времени. Сначала мужество... потом честность... затем прямоту и честь... и в конце концов свою независимую волю. Вы продали свою человечность ни за что, обменяли её на иллюзию. А теперь самый большой Ваш страх - обнаружить правду; то, чем Вы стали.

Мне неважно, насколько сильно Вас били. Никогда не поздно вновь обрести мужество. Никогда!

Всё ещё хотите устроиться на работу?

Если сейчас Вы - примерный, хорошо воспитанный работник, то наиболее вероятной реакцией на вышеизложенное будет занятие оборонительной позиции. Всё это - часть Вашего воспитания. Но если бы в том что Вы прочли выше, не было бы ни грамма правды, то у Вас бы вообще не возникло никакой эмоциональной реакции. Я всего лишь напомнил Вам то что Вы уже знали раньше. Вы сколько угодно можете отрицать существование клетки, но она остаётся на том же месте. Возможно, всё происходило настолько медленно и постепенно, что Вы ни разу не замечали её до этого момента... как омар, наслаждающийся приятной тёплой ванной.

Если что-то из этого взбесило Вас, то это шаг в правильном направлении. По сравнению с апатией гнев - более высокий уровень сознательности, и сердиться гораздо лучше чем постоянно пребывать в оцепенении. Любая эмоция - даже смятение - лучше апатии. Если Вы проработаете Ваши ощущения вместо того чтобы подавлять их, то скоро окажетесь на пороге храбрости. И когда это случится, у Вас хватит силы воли действительно что-то сделать с Вашей ситуацией и начать жить как сильное человеческое существо, которым Вам и положено быть, а не как прирученное домашнее животное.

Счастливый безработный

Какая же есть альтернатива устройству на работу? Оставаться счастливым безработным всю жизнь, и создавать доход другими способами. Поймите, что Вы зарабатываете деньги, предоставляя другим ценности - а не время - и найдите способ дать другим самое ценное, что есть у Вас, и назначьте за него настоящую цену. Один из самых простых и доступных способов - открыть свое дело. Какую бы работу Вы ни делали по найму, найдите способ предоставить Вашу ценность непосредственно тому, кому она необходима. В начале потребуется немного больше времени чтобы запустить процесс, но Ваша свобода с лихвой окупит первоначальные затраты времени и энергии. И потом Вы сможете на сдачу купить свой собственный "Pedigree Pal".

И конечно же всё, чему Вы попутно учитесь, Вы можете давать другим, производя ещё больше ценностей. Так что даже Ваши ошибки можно превратить в деньги.

Один из самых больших страхов, с которым Вы столкнетесь - страх того, что Вам нечего предложить другим. Может быть, работать по найму и получать почасовую оплату это лучшее. на что Вы способны. Может быть, Вы не стоите столько много. Такой образ мыслей - часть Вашего социального воспитания. Это абсолютная чушь. По мере того как Вы станете избавляться от промывки мозгов, Вы вскоре поймете что способны дать другим огромные ценности и что они с радостью заплатят Вам за это. Есть только одна вещь, мешающая Вам увидеть правду - страх.

Всё, что Вам надо - мужество быть собой. Ваша настоящая ценность заключена не в том, что Вы делаете, а в том, кто Вы есть. Единственное, что Вам необходимо сделать - выразить свою сущность и показать её миру. Вам постоянно говорили всевозможную ложь, оправдывающую то, почему Вы не можете это сделать. Но в любом случае, Вы никогда не познаете настоящего счастья и исполнения желаний если не соберёте необходимую храбрость.

В следующий раз, когда кто-то скажет Вам: "Устройся на работу", ответьте как Кудряшка: "Нет, пожалуйста... только не это. Все что угодно, но только не это!". А потом дайте ему в глаз.

В глубине себя Вы уже знаете, что поиск работы - не то, что Вам надо. Так что не позволяйте никому говорить Вам противное. Учитесь доверять своей внутренней мудрости, даже если целый мир говорит что Вы неправы. Много лет спустя Вы оглянетесь и поймете, что это было одно из самых лучших решений, когда-либо принятых Вами

(ц) Стив Павлина
http://www.stevepavlina.com/blog

_______________
как и к любой пост в этой теме, не стоит рассматривать серьезно, но задуматься стоит.
подпись

Ril'
Модератор
Сообщения: 1177
Зарегистрирован: Чт 05 июн, 2003 22:17

Сообщение Ril' » Вт 30 янв, 2007 0:14

Любопытный ролик (на английском!) с наглядными иллюстрациями о природе пространства/времени и параллельных вселенных. В процессе объяснения используются лишь самые простые геометрические понятия. Также можно получить представление о том, чем является для Бога вся наша Вселенная...

Короче, ссылка: http://tenthdimension.com/medialinks.php
The best way to predict the future is to invent it. Alan Kay.

Аватара пользователя
Priest
Сообщения: 160
Зарегистрирован: Вс 15 фев, 2004 16:45

Сообщение Priest » Вс 04 фев, 2007 18:38

Ril' писал(а):Электронная музыка была и осталась попыткой передать в звуковой форме «кислотные» переживания. Именно поэтому одним из синонимов понятия «электронная музыка» стал термин «транс» или «трансовая музыка»...

Готов поспорить с этим и с тем, что написано далее :evil:

Summer_Rain

Сообщение Summer_Rain » Вс 04 фев, 2007 19:38

Priest писал(а):
Ril' писал(а):Электронная музыка была и осталась попыткой передать в звуковой форме «кислотные» переживания. Именно поэтому одним из синонимов понятия «электронная музыка» стал термин «транс» или «трансовая музыка»...

Готов поспорить с этим и с тем, что написано далее :evil:

Готов соглашаться с этим! =)

Ril'
Модератор
Сообщения: 1177
Зарегистрирован: Чт 05 июн, 2003 22:17

Сообщение Ril' » Вт 06 фев, 2007 1:07

Есть предложение обсуждать все статьи из этой ветки не в самой ветке, а в отдельных темах, давая ссылки на исходную статью. Но "Разное" для этой цели не очень подходит - уж очень быстро здесь появляются новые темы. С другой стороны "Библиотека" пустует. Так что если у кого есть желание пообсуждать какую-либо статью - вы знаете, где это удобнее всего делать :).
The best way to predict the future is to invent it. Alan Kay.

Ril'
Модератор
Сообщения: 1177
Зарегистрирован: Чт 05 июн, 2003 22:17

Сообщение Ril' » Вс 11 мар, 2007 21:53

The best way to predict the future is to invent it. Alan Kay.

Аватара пользователя
AWACS
Сообщения: 1229
Зарегистрирован: Вт 01 окт, 2002 15:18
Откуда: С Аэродромной st. (ftp://192.168.4.103/)
Контактная информация:

Сообщение AWACS » Вс 18 мар, 2007 9:17

Занимательная физика, несколько простых, но в тоже время красивых эксперементов:
http://youtube.nnm.ru/zanimatelnaya_fizika
Смешно с всемирной тупостью бороться...


Вернуться в «Разное»

Кто сейчас на конференции

Сейчас этот форум просматривают: нет зарегистрированных пользователей и 3 гостя